Conquistare i giovani di fascia alta attenti alle tendenze della moda. è questo l'obiettivo di Parah, azienda che produce costumi da bagno e intimo a livello internazionale, che per quest'anno ha studiato una campagna di comunicazione insolita per la quale l'azienda, che nel 2002 ha fatturato 31 milioni di euro, il 75% dei quali realizzato nel mercato italiano, ha investito 4 milioni di euro in pubblicità classica (stampa e affissioni) e in manifestazioni mirate per colpire target specifici, come una sfilata durante una crociera.
Alla nuova strategia di comunicazione si affianca anche il lancio di una nuova collezione di occhiali da sole e nuovi modelli di occhiali da vista. «Pensiamo, afferma Gregori Piazzalunga, che in un momento di crisi come questo bisogna avere coraggio puntando soprattutto sulla ricerca, nella quale investiamo un milione di euro. E per far sapere al pubblico quanto i nostri prodotti siano innovativi diamo anche molta importanza alla comunicazione».
Nel comparto costumi da bagno è presente sul mercato con i marchi Parah mare uomo e donna, Sabbia, Impronte di Parah, Off Limits beachwear e Offissima. Nel comparto intimo, realizza le linee Parah Intimo uomo e donna e Off Limits Intimo. Le collezioni sono presenti in circa 1.800 punti vendita in tutto il mondo, in 17 negozi monomarca in Italia, e 26 all'estero.
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Estratto da Il Sole 24 Ore del 5/05/03 a cura di Pambianconews
