Dalle strade commerciali a ridosso delle grandi città ai centri storici: Decathlon, colosso francese della distribuzione di abbigliamento e articoli sportivi, cambia strategia in Italia. Partendo da Milano, dove, in settembre, sarà aperto il primo store in largo Cairoli, al posto di una vecchia Standa. Per Olivier Robinet, da otto anni alla guida di Decathlon Italia e regista della crescita dell'insegna nel Paese, dove la presenza è passata da 2 a 23 punti, è un'operazione test che potrebbe essere bissata in altre regioni.
Nell'attesa, prosegue la campagna di nuove aperture, con iniziative nel 2003 anche a Seriate, sempre nel Milanese, e a Moncalieri, vicino Torino. Metà del fatturato (125 milioni nel 2003) è costituito da articoli disegnati internamente e fatti produrre da industrie collegate, molte in Italia dove si fabbricano per esempio 250 mila biciclette e 15 milioni di articoli vari destinati ai 320 negozi Decathlon nel mondo. La progettazione avviene in centri annessi ai negozi pilota, dove i prodotti vengono testati insieme al pubblico.
Estratto da Il Mondo del 25/04/03 a cura di Pambianconews
