Il discount retailer inglese Matalan, recentemente interessato dalle dimissioni a sorpresa dell'a.d. Paul Mason, è adesso al centro dell'attenzione per la sua attività sul grey market, che riguarda i brand della moda. Anche Miss Sixty tra le firme vendute a basso costo. Molto rumore in questi giorni sulla società con sede a Skelmersdale nel Lancashire, dopo il lancio di una campagna pubblicitaria relativa ai jeans griffati Miss Sixty (gruppo Sixty), disponibili negli store inglesi con insegna Matalan a 35 sterline il paio (circa 51 euro).
Il retailer, che prima utilizzava canali di approvvigionamento non ufficiali quali il grey market solo per i marchi dello sportswear e che commercializzava tali capi soltanto in 50 dei 160 store della catena, ora ha adottato una politica molto più aggressiva su questo fronte. Sta infatti organizzando un team specializzato sul mercato parallelo e ha inviato 8,7 milioni di messaggi di posta elettronica alla clientela per promuovere le new entry.
Stando a quanto fatto sapere da un portavoce della società inglese, i capi venduti negli store Matalan provengono da canali europei. Secondo quanto indicato dal magazine inglese Drapers Record, che riporta le parole del direttore della divisione inglese di Sixty, Steven Peters, lo stock venduto nei negozi Matalan sarebbe invece di seconda scelta, risalente a cinque o sei collezioni precedenti e giudicato non vendibile da parte del gruppo di Chieti. Matalan vende anche jeans Levi's acquistati sul grey market.
Estratto da Fashionmagazine.it del 3/04/03 a cura di Pambianconews
