L'Italia è al quinto posto, come immagine, nelle preferenze del pubblico russo, dopo Germania, Francia, Giappone e Gran Bretagna, ma sale al quarto, superando il Regno Unito, se si considerano i prodotti made in Italy.
Sono i risultati di un sondaggio effettuato in Russia all'inizio del 2003 da Gfk (Istituto di ricerche sociali e di mercato), la settima holding multinazionale nel settore. Le interviste sono state effettuate su un campione di 2.100 persone in 170 località russe, da Mosca alla Siberia, fino a Vladivostok. I 15 Paesi scelti sono stati, oltre all'Italia, Germania, Francia, Giappone, Gran Bretagna, Stati Uniti, Spagna, Austria, Finlandia, Turchia, India, Cina, Polonia, Ucraina e Bielorussia.
L'immagine del nostro Paese, tutto sommato, non è disprezzabile, ma è superata da quelle di Germania, Giappone e Francia, in particolare nell'attrattività generale del Paese, ma anche nella preferenza per i suoi prodotti. Vi è qui senza dubbio una componente tecnologica tradizionale, molto chiara per Germania e Giappone (come dimostra la rispettiva pubblicità in Russia di automobili, elettronica di consumo, macchine utensili) ma anche una di maggiore incisività promozionale. I Paesi i cui prodotti sono meno graditi ai russi sono invece Cina, Ucraina a Turchia, con un'immagine prevalente di scarsa qualità, anche se di prezzi molto bassi.
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Estratto da Il Sole 24 Ore del 4/04/03 a cura di Pambianconews
