Gli ultimi colpi messi a segno portano le firme di Moschino, Sisley e Benetton, le prossime mosse riguarderanno Valentino e Pirelli, mentre Roberto Cavalli già da tempo appartiene alla scuderia di Sector Group. Un marchio d'orologeria che, dopo aver scandito la moda anni '80 dei modelli sportivi #No Limits' e aver dato vita a tutta una serie di sponsorizzazioni legate all'agonismo estremo, si era trovato in grosse difficoltà: passato di mano nel 2001, dalla famiglia Giardiello al fondo d'investimento Opera, l'holding ha imboccato con determinazione la strada di un nuovo corso che prevede, oltre alla revisione di tutta la modellistica di casa, l'apertura verso il mondo della moda. Convinto sostenitore di questa operazione è Enrico Ceccato, presidente e azionista (al 3%) di Sector Group. Con lui, in qualità di art director, Franco Bosisio, ben conosciuto da appassionati e addetti ai lavori per essere stato, fin dall'inizio, l'indiscusso artefice del fenomeno Swatch.
«L'obiettivo era, fin dall'inizio della vicenda un paio d'anni fa, quello di portare, continua Ceccato nella scuderia di Sector Group una decina di marchi su licenza: devo dire che siamo già a buon punto, visto che i risultati non sono stati solo buoni, ma anche rapidi». Dal punto di vista del business, sembra che le opportunità offerte da questi orologi, siano altrettanto alte: da queste produzioni su licenza Ceccato si aspetta infatti, nel giro dei 5 anni del contratto e pensando alle vendite al pubblico, una cifra d'affari che potrà oscillare tra i 120 e i 180 milioni di Euro per marchio.
Un fenomeno che, di riflesso, investe anche il marchio da cui ha avuto origine: Sector Group ha infatti pianificato un nuovo corso anche per Sector (pur provenendo da un vero e proprio fallimento, l'ultimo fatturato ha fatto registrare 72,5 i milioni di Euro, con una crescita prevista del 30% relativa a una produzione di circa 1 milione di pezzi), che d'ora in avanti sarà possibile percepire non solo come «marchio sportivo ad alta performance», ma anche come «griffe maschile di fascia media».
Estratto da Affari & Finanza del 27/01/03 a cura di Pambianconews
