Un anno difficile su tutti i fronti non ha impedito all'universo dell'abbigliamento informale di registrare buone performance. Un'affermazione valida soprattutto per quanto riguarda alcune tipologie di prodotto (denim) ma ancor più se riferita alla realtà di singole aziende o gruppi lungimiranti che di stagione in stagione riescono a interpretare gli orientamenti del mercato se non addirittura ad anticiparli, agendo sulle leve del prodotto, della distribuzione, del marketing e della comunicazione.
Altro punto da considerare, per cercare di comprendere al meglio le logiche di un settore sempre più ampio e sfaccettato, lo si legge nella ricerca condotta da Pambianco Strategie di Impresa per conto di Gore, al punto in cui si evidenzia che la difficile congiuntura ha portato a una riduzione dei consumi nella fascia lusso dovuta alla perdita dei cosiddetti #consumatori occasionali'. E se i clienti tradizionali restano fedeli al top del pr�t-à-porter, per gli occasionali le alternative che si aprono sono i prodotti realizzati da aziende di fascia medio-alta e media del comparto fashion (realtà come Zara, Patrizia Pepe, Liu-Jo o L'Altra Moda) oppure le linee sportswear.
I dati del comparto relativi al consumo in Italia, forniti da ACNielsen Sita, sottolineano una sensibile evoluzione per alcune tipologie di prodotto, mentre per altre si leggono dei segni meno anche se davanti a cifre di scarsa entità, soprattutto se confrontate con le percentuali di calo molto più sensibili di altri settori dell'abbigliamento. Ancora per tutto il primo semestre del 2002 è proseguita la crescita del jeans: circa 11 milioni di paia per l'uomo, con un balzo in avanti in quantità del 10% (420 milioni di euro) e oltre sei milioni di paia vendute per la donna (+20%) per un valore intorno ai 290 milioni di euro (+28%).
Estratto da Fashion del 8/01/03 a cura di Pambianconews
