Adidas-Salomon AG ha nominato Yohji Yamamoto direttore creativo della divisione Adidas Sport Style e nello stesso tempo ha annunciato il riposizionamento delle tre unità Adidas. Adidas Style, fino a oggi chiamata Equipment, si focalizzerà sullo sport fashion, segmento che sta diventando sempre più importante e offre notevoli potenzialità di crescita.
Questà unità dovrebbe arrivare a realizzare sul lungo termine il 5% del fatturato totale della Adidas. Le calzature disegnate dallo stilista hanno registrato un giro d’affari retail di circa 500 milioni di euro rivelandosi un vero best-seller. Michael Michalsky rimarrà chief designer, hanno fatto sapere dalla sede della società. Le tre divisioni Adidas hanno tutte nuovi nomi.
Forever Sport, che rappresenta l’85% delle vendite totali, si chiamerà ora Sport Performance. Adidas Originals, che realizza il 15% del turnover globale, è stata ribattezzata Sport Heritage e, come già detto, l’Equipment diviene Adidas Style. Adidas nel 2001 ha fatturato 6.1 miliardi di euro.
