E' la Ferrari la marca che più di ogni altra rappresenta per gli italiani l'idea di lusso. A seguire due brand dell'alta moda italiana, Valentino e Giorgio Armani che precedono due produttori tedeschi di automobili, Mercedes e Bmw e la triade dei gioielli Bulgari, Cartier, Damiani. Come dire che per gli italiani il lusso è principalmente l'italian style nel mondo, le auto di prestigio e i gioielli. E quanto emerge dal terzo rapporto dell'Osservatorio mensile sul valore, sulla notorietà e sulla percezione delle marche in Italia realizzato da Ricerche Valdani Vicari, società del gruppo Valdani Vicari & Associati in collaborazione con il Sole-24 Ore e con il supporto operativo della società Gf-Studio Marketing di Roma. La classifica premia i brand italiani: Otto firme del made in Italy compaiono tra le prime 13 marche.
Gioielli, auto e alta moda sono le tre categorie più gettonate: portano a casa ognuna più del 50% delle citazioni. In particolare a vincere la speciale graduatoria delle categorie del lusso è quella dei gioielli che, sommata a quella degli orologi, compone in assoluto il comparto più importante del settore. Il lusso per gli italiani, insomma, sembra essere fondamentalmente esibizione più che benessere e tempo libero (con l'eccezione di viaggi e crociere che conquistano il 17,7% delle segnalazioni del campione) e non certo cultura (quadri e statue).
Dal punto di vista geografico, i gioielli risultano trasversali, auto e moto richiamano il concetto di lusso più al Centro, l'alta moda è sinonimo di lusso soprattutto per il Sud e le Isole mentre nel Nord Est è pellicceria e nel Nord Ovest barche e viaggi.
sintesi dell'articolo di Fabio Grattagliano a cura di Pambianconews
