Premiata investe concretamente nella sostenibilità. Il brand italiano fondato dal direttore artistico Graziano Mazza ha appena presentato ‘John Low’, nuovo modello di sneakers contraddistinto dalla forte impronta green.
Per la realizzarlo si utilizzano gli sfridi di produzione che, attraverso tecniche rispettose dell’ambiente, prendono nuova vita in tessuti, pelli e fondi. John Low è quindi prodotto con l’80% di materiali rigenerati, con brevetti made in Italy che considerano la preziosità di un bene scarso come l’acqua.
La composizione delle calzature esplicita perfettamente i reali sforzi produttivi in ambito green. Lo scamosciato della tomaia è prodotto dalla Conceria Sciarada con procedimenti eco-sostenibili, certificati e brevettati ottenuti da un processo che rispetta l’ambiente e i principi di economia circolare recuperando e rigenerando gli scarti di lavorazione, riducendo l’utilizzo di prodotti chimici e abbattendo le emissioni di Co2 e l’utilizzo dell’acqua. La tomaia è in nylon rigenerato Limonta con filato Econyl prodotto con rifiuti pre/post consumo come scarti industriali, reti da pesca e tappeti. La fodera interna è in pelle di capra biodegradabile, conciata con materiali organici privi di residui dannosi e prodotta con un bassissimo consumo d’acqua.
Il fondo è prodotto con il 50% di gomma riciclata, ricavata dal recupero delle bave di lavorazione debitamente separate dagli acceleranti e dallo zolfo, e dal 50% di gomma naturale. Anche le parti in Eva hanno il 40% di materia riciclata. La confezione è in cartone riciclato certificato e contiene anche un divertente invito al suo riutilizzo.
Il lancio internazionale delle sneakers, disponibili sia in versione maschile che femminile, è affiancato a una campagna che narra l’esistenza di un personaggio, battezzato proprio John Low, dai contorni fantasy e immerso nella natura.
