Baldinini comunica il rilancio del marchio, reso possibile grazie all’ingresso di un nuovo azionista (di cui per il momento non è ancora stato comunicato il nome), leader nella produzione internazionale di calzature, che, si legge in una nota, “rafforza la struttura patrimoniale e finanziaria dell’azienda attraverso un aumento di capitale destinato a sostenere il piano di sviluppo e rilancio”. A guidare questa fase sono il presidente Giuseppe Pallini, e il chief restructuring officer Daniele Piazzalunga e Alessandro Santamaria, a capo della strategia, del business development e delle attività di marketing e comunicazione.
Il piano industriale, della durata di quattro anni, punta ad una crescita del fatturato superiore al 40%, sostenuta dal lancio delle nuove collezioni, come già confermato dalla partecipazione a Pitti Uomo, dal consolidamento dei mercati core, dallo sviluppo della rete retail e digitale e dall’espansione in nuovi mercati europei e internazionali. Il percorso prevede inoltre un miglioramento della redditività attraverso l’ottimizzazione del margine di prodotto e delle condizioni commerciali, oltre a un’evoluzione del modello omnicanale sempre più integrato tra canali fisici e digitali.
“Pitti Uomo ha rappresentato per noi l’occasione ideale per raccontare al mercato la nuova direzione di Baldinini – commenta in una nota Santamaria, membro del cda di Baldinini -. Il brand sta vivendo una fase di profonda evoluzione che coinvolge il prodotto, la strategia commerciale, l’esperienza retail e la relazione con il consumatore. Abbiamo lavorato su una proposta più contemporanea, ripartendo dal dna del marchio e valorizzandone i codici distintivi attraverso maggiore pulizia delle forme, leggerezza e versatilità. La nostra strategia punta a consolidare il business esistente, sviluppare nuovi mercati e rendere Baldinini sempre più rilevante per il consumatore contemporaneo, mantenendo intatti i valori di qualità, autenticità e stile italiano che ne definiscono l’identità”.
Il nuovo cda sta guidando il percorso di ristrutturazione e rilancio del brand attraverso una nuova visione industriale e commerciale. Nell’ambito di questo processo, lo showroom di Milano in via Bigli diventa il principale hub per le attività commerciali e di comunicazione del marchio.
Storicamente Baldinini mantiene una forte presenza in Italia, nei Paesi dell’Est e nell’area CIS, mercati sui quali il piano prevede il consolidamento e il rafforzamento del business esistente. Parallelamente, la strategia guarda all’espansione in nuovi mercati europei e internazionali, con particolare attenzione ad Asia ed Emirati Arabi Uniti. Sono, inoltre, in corso trattative per lo sviluppo di nuove partnership in franchising in aree considerate strategiche per la crescita del brand. La strategia prevede il rafforzamento del retail diretto, attraverso una rete di oltre 50 punti vendita monomarca tra negozi diretti e in franchising, nuove aperture e lo sviluppo di corner nei principali department store europei. Il piano comprende inoltre il restyling degli outlet di Franciacorta e Mendrisio, l’apertura di un pop-up store temporaneo durante i lavori di rinnovamento, l’inaugurazione del nuovo punto vendita presso Roma Outlet Village nell’autunno 2026 e l’apertura di un flagship store nel 2027.
Prosegue anche lo sviluppo dell’e-commerce proprietario, dei marketplace internazionali e di una strategia omnicanale evoluta, supportata da sistemi di intelligenza artificiale e Crm avanzati per integrare in modo sempre più efficace tutti i canali di vendita. A partire dalla primavera/estate 2027 Baldinini amplierà inoltre la propria offerta con borse, accessori e piccola pelletteria.
