Lululemon entra nell’arena del football annunciando una partnership con la National Football League (NFL) per il lancio di una collezione di abbigliamento con i loghi di tutte le 32 squadre della NFL. Si tratta per un debutto da parte del marchio di yoga in quel settore dato che, come segnala la nota, è la prima volta che Lululemon offre prodotti con licenza ufficiale con la NFL o con una delle sue squadre.
La collezione include i prodotti principali di Lululemon, appartenenti alla linea maschile Steady State, insieme ai modelli femminili più rappresentativi di Define, Scuba e Align. Per rafforzare il legame tra sport, moda, fandom e comunità, le leggende della NFL, tra cui Joe Montana, Nick Foles, Ryan Clark ed Emmanuel Acho, sono protagoniste della campagna del marchio “Welcome to the Fam Club”, che mette in luce le famiglie dietro gli atleti per commemorare il lancio della collezione. I nuovi articoli saranno disponibili sul sito di e-commerce della lega e presso i punti vendita delle squadre, nonché tramite Fanatics, una piattaforma che vanta una partnership di lunga data con la NFL.
Lululemon, da sempre legata all’abbigliamento per lo yoga, negli ultimi anni ha cercato di ampliare il suo raggio d’azione anche ad altri settori dello sport. Come segnala Business of Fashion, tuttavia, il nuovo accordo di licenza di Lululemon con la NFL ha una portata maggiore rispetto alla maggior parte delle altre sue partnership sportive. Il football è infatti è lo sport professionistico più popolare degli Stati Uniti e, spiega la testata l’entità della collaborazione è anche più ampia rispetto all’accordo di Lululemon con la National Hockey League (NHL), stretto lo scorso anno con il lancio di articoli per 11 squadre. Nel caso della Football League si tratta di un accordo checoinvolgerà tutte le 32 squadre. Come si legge su Bof, Frank Ha, vicepresidente delle vendite strategiche di Lululemon, ha dichiarato che l’azienda ritiene che l’accordo introdurrà il marchio ai consumatori in modo innovativo. “Penso che ci permetta di incontrare i nostri clienti in momenti diversi della loro vita,” ha detto.
La partnership con la NFL arriva in un momento in cui le vendite di Lululemon hanno registrato un nuovo calo. Nel secondo trimestre il gruppo ha registrato un fatturato di 2,53 miliardi di dollari (2,16 miliardi di euro) leggermente sotto le attese degli analisti. In calo soprattutto il mercato domestico: le vendite nei negozi tradizionali nelle Americhe sono diminuite del 4 per cento.
