L’Europa e l’Italia dovranno ancora aspettare per la definitiva recovery dei turisti cinesi, che continuano ad acquistare beni di lusso tax free ma – per il momento – concentrano il loro shopping nei Paesi dell’area Apac. Tuttavia, il Vecchio Continente può continuare a beneficiare dell’incoming di turisti altospendenti provenienti soprattutto dagli Stati Uniti e dall’area del Golfo. È quanto emerge dall’ultimo Global Blue Luxury Insight che ha analizzato i principali trend del mercato lusso ponendo l’accento anche sull’importanza strategica dei cosiddetti ultra ricchi e delle nuove generazioni.
Partendo da uno scenario mondiale, “se nel mondo del lusso in generale tra il 2019 e il 2014 la crescita media annua è stata del 5%, per il segmento tax free l’incremento sale al 10% considerando i dati di Europa ed Asia”, spiega Stefano Rizzi, managing director di Global Blue Italia. Il primo semestre del 2025 ha visto una recovery del 176% sul 2019, a conferma che la situazione degli acquisti esentasse è positiva. In Europa il tasso medio di crescita dello shopping tax free è stato dell’8% tra il 2019 e il 2024 con un +7% nel primo semestre di quest’anno, guidato sostanzialmente da un aumento del 5% di turisti internazionali che hanno fatto acquisti (e di questi un terzo circa ha focalizzato il suo shopping in Italia). “La crescita soft è dovuta sostanzialmente alla componente dei cinesi che rappresentano un terzo del lusso in Europa. In sostanza, sono rimasti l’unica nazionalità a non aver raggiunto una recovery del 100%, fermandosi al 62%, a fronte invece di una solida performance proveniente dai turisti statunitensi e dei Paesi del Golfo”. Secondo quanto anticipato nel corso della presentazione del report, anche l’ultima Golden Week di inizio ottobre non ha evidenziato inversioni di tendenza. “Al momento – aggiunge Rizzi – non si prevede un recupero del tax free cinese che, si spera, possa essere posticipato al prossimo anno”.
I turisti provenienti dall’ex Celeste Impero rappresentavano il 69% delle vendite esentasse in Europa nel 2019. Ora la quota si è drasticamente ridimensionata scendendo al 13% rispetto al 22% dei turisti statunitensi e al 13% di quelli provenienti da Golfo. “I cinesi comunque restano la prima nazionalità per shopping tax free nel mondo. Hanno spostato il loro baricentro di spesa nell’area Apac e in particolar modo in Giappone”, sottolinea Rizzi che ricorda, inoltre, come il turismo cinese sia particolarmente toccato dalla fluttuazione valutaria che ha visto l’euro rivalutarsi in modo importante sulla valuta locale negli ultimi tre anni.
Oltre alla debolezza cinese, l’altro elemento che spiega l’andamento più riflessivo del tax free in Europa è legato al calo della fascia della clientela aspirazionale. La quota di quanti hanno fatto almeno un acquisto all’anno nel segmento luxury è passata dal 26% del 2019 al 22% degli ultimi dodici mesi. Cresce, di contraltare, il peso degli ultra ricchi che, pur rappresentando ‘solo’ il 3,5% della popolazione, rappresentano il 41% della spesa per il lusso.
