Christian Louboutin ha annunciato (a sorpresa) la nomina di Jaden Smith come primo direttore creativo per la linea uomo della maison, a circa 15 anni dall’introduzione della sua iconica suola rossa nel segmento maschile. La scelta di Louboutin – come si legge su Wwd – segna una mossa strategica in un momento di trasformazione per il brand, che punta a rilanciare la sua divisione uomo, che rappresenta il 24% del fatturato, ma che ha recentemente registrato cali a una sola cifra.
Smith, rapper e attore statunitense meglio noto per essere figlio del premio Oscar Will Smith, si trasferirà a Parigi per assumere il nuovo incarico e presenterà i suoi primi design a gennaio, durante la settimana della moda maschile della capitale francese. In qualità di direttore creativo, Smith avrà il compito di supervisionare la creazione di quattro collezioni annue, che includeranno scarpe, pelletteria e accessori, oltre a sviluppare campagne, eventi ed esperienze immersive.
Louboutin ha spiegato che la scelta di Smith non è stata frutto di una ricerca formale per un nuovo direttore creativo, ma una decisione naturale che si è evoluta nel tempo. Nel dettaglio, la nomina gli permetterà di concentrarsi di più sul suo business in forte crescita per le donne. Christian Louboutin e Jaden Smith si sono incontrati per la prima volta a Parigi nel 2019, un incontro – si legge nella nota – “che ha dato vita a un dialogo autentico, fondato sull’ammirazione reciproca per la visione e l’individualità di ciascuno”.
“È arrivato prima dell’idea di un direttore creativo. Non è perché avevo bisogno del direttore creativo, è per colpa sua, in realtà. E così è successo”, ha spiegato l’omonimo designer francese alla testata americana. “Il giorno in cui mi sono detto, ‘Sarebbe una persona fantastica con cui lavorare’, è stato il giorno in cui mi sono reso conto che lo stavo studiando senza rendermene conto”.
Il 27enne Smith, noto la passione per la moda e per le sue apparizioni alla manifestazione parigina, ha dichiarato che questa nomina rappresenta uno degli onori più grandi della sua carriera, ma anche ovviamente una grande responsabilità. “Fondere la mia visione con quella di Christian mi viene abbastanza naturale perché vediamo il mondo in modo molto simile. C’è un rispetto condiviso per la libertà creativa e penso che sia per questo che funziona. Voglio continuare la storia, onorando il passato mentre plasmo il futuro attraverso la mia prospettiva. Non è solo un titolo, è una casa creativa. Christian mi ha dato un posto per esplorare, imparare e creare liberamente. La sua eredità si basa sul duro lavoro e sulla gioia, e voglio portarla avanti”, ha dichiarato il giovane, che sul proprio profilo Instagram vanta ben 19,1 milioni di follower.
Artista poliedrico, Smith “entra in questo ruolo con l’ambizione di espandere e arricchire la narrazione maschile”. Traendo spunto da quasi un decennio di collaborazioni nel mondo delle scarpe, dal suo marchio di moda e dal suo continuo dialogo con la musica, la performance e l’attivismo, Jaden Smith interpreterà l’eredità di Christian Louboutin attraverso la sua lente creativa.
