EssilorLuxottica continua a investire sulla scena rap internazionale. Il marchio Oakley ha appena affidato a Travis Scott l’inedita carica di chief visionary annunciando il lancio di una partnership pluriennale “che punta a un futuro rivoluzionario”.
La partnership porterà Travis Scott e il suo team creativo Cactus Jack a lavorare a stretto contatto con il team Oakley per sviluppare nuove campagne, rivisitare in chiave contemporanea i modelli iconici del brand e contribuire a tracciare la visione futura dell’eyewear e dell’abbigliamento Oakley, includendo anche alcuni dei pezzi indossati da Travis sul palco durante i suoi tour. Verranno inoltre introdotti nuovi modelli di occhiali e collezioni di abbigliamento. I primi pezzi della collezione sono disponibili all’interno dell’e-commerce di Travis Scott. Si tratta di tre articoli ‘Day Zero’ in edizione limitata: un set di poster da collezione, in vendita a 50 dollari, una felpa da 148 dollari e una t-shirt da 58 dollari.
A febbraio Essilux aveva scelto il rapper A$AP Rocky come primo direttore creativo della storia del marchio eyewear Ray-Ban. Lo scorso ottobre il player numero uno dell’eyewear ha completato l’acquisizione della maggioranza del marchio Supreme da Vf Corporation per un corrispettivo di 1,5 miliardi di dollari (circa 1,3 miliardi di euro). Appare evidente la volontà di attrarre un pubblico giovane facendo breccia nella community globale di star del calibro di A$AP Rocky e Travis Scott. La sinergia con questi artisti non si limita più ai ruoli di semplici testimonial o ambassador ma include l’apporto creativo su larga scala e un sodalizio duraturo nel tempo.
“Oggi si apre una nuova era audace e visionaria nella storia di Oakley: siamo orgogliosi di accogliere Travis Scott nel ruolo di chief visionary – un titolo che racchiude creatività, visione e determinazione, con l’obiettivo di dar vita a qualcosa che non sia semplicemente diverso, ma destinato a segnare un’epoca”, ha dichiarato in una nota Caio Amato, global president di Oakley.
“Mi affascina tutto ciò che agli altri sembra irraggiungibile. L’obiettivo è spingere sempre oltre i confini della cultura, rimettere in discussione le idee e vedere fin dove possono arrivare. Il design di Oakley è costantemente un passo avanti: entrare a far parte di questo progetto è stato per me un passaggio naturale. Stiamo creando qualcosa che unisce passato e futuro. E questo è solo l’inizio”, ha aggiunto Scott.
