A cinquant’anni dalla nascita dell’Intrecciato, Bottega Veneta dimostra che l’artigianalità non è solo tradizione, ma continua evoluzione. Una lingua – come suggerisce la nuova adv del brand – fatta di mani, materia e visione condivisa. Seguendo questi principi, la casa di moda italiana lancia ‘Craft is our Language’, campagna globale che celebra i 50 anni dell’Intrecciato – la tecnica di intreccio in pelle che è diventata icona della maison – trasformandola in un linguaggio universale fatto di piccoli gesti e relazioni.
Fotografata da Jack Davison e coreografata da Lenio Kaklea, la campagna esplora l’Intrecciato come “metafora di interconnessione, scambio e spirito collaborativo”, valori che da sempre definiscono il dna del brand fondato nel 1966 da un collettivo di artigiani.
Protagonisti sono artigiani della maison e nomi di spicco del panorama culturale globale: da Julianne Moore a Zadie Smith, da Dario Argento a I.N., da Jack Antonoff a Lauren Hutton – che nel 1980 rese celebre la clutch in Intrecciato nel film ‘American Gigolo’ – fino a Lorenzo Musetti e Tyler Okonma (meglio noto come Tyler, The Creator). Nei cortometraggi della campagna, gli artigiani di Bottega Veneta dialogano con Barbara Chase-Riboud, Lauren Hutton, Thanaerng e Terrance Lau parlando in lingue diverse, esplorano la comunanza dei gesti e il ruolo delle mani nella comunicazione e nella creazione attraverso culture e pratiche differenti.
“Craft is our Language mette in scena un dialogo tra chi crea e chi indossa, tra artista e artigiano, tra mano e mente”, si legge nel comunicato.
La campagna – che rende omaggio anche all’artista e designer milanese Bruno Munari e al suo manuale del 1963 sui gesti italiani, ‘Supplemento al Dizionario Italiano’ – si articola in due capitoli, culminando a settembre con la pubblicazione di un libro che, grazie anche a un casting aggiuntivo, rappresenterà i 50 gesti che costituiscono un ‘dizionario’ del linguaggio, dell’artigianato e dei valori di Bottega Veneta.
