“Abbiamo superato i 100 milioni”. Esordisce così Emanuele Mazziotta, direttore generale di Coccinelle nel corso dell’intervista con Pambianconews in occasione della presentazione della collezione autunno/inverno 2025 del brand. Coccinelle ha chiuso infatti il 2024 con un fatturato di 104 milioni di euro, segnando una crescita del 10% rispetto all’anno precedente.
“Ovviamente ci sono stati dei mercati che hanno guidato maggiormente il fatturato rispetto ad altri”, ha precisato il manager. Nello specifico, il consolidamento della strategia omnicanale e l’espansione internazionale hanno giocato un ruolo determinante nel rafforzare la presenza del marchio sui mercati globali. In particolare, l’Europa ha registrato un incremento del 12%, rappresentando il 40% del totale delle vendite, mentre l’Italia si conferma come mercato trainante con una crescita del 13% e un’incidenza del 45% sulle vendite complessive. Il mercato asiatico, pur rimanendo stabile al 10% del fatturato, ha visto interventi strategici mirati, tra cui il restyling della boutique di Shanghai e nuove aperture in aree chiave. Complessivamente, Coccinelle conta oggi 130 indirizzi monomarca distribuiti in 45 Paesi, tra full price e outlet a gestione diretta e indiretta. Sono invece più di 1.300 i punti vendita multimarca, in distribuzione wholesale.
L’espansione internazionale rimane un pilastro strategico per il player tricolore che fa capo al gruppo coreano E-Land. Nel 2025 l’azienda prevede inoltre un rafforzamento del mercato asiatico con l’ingresso in Giappone attraverso una serie di pop-up store a Tokyo e in altre città, con l’obiettivo di sviluppare una rete retail strutturata nei prossimi anni. Inoltre, si valutano opportunità in Indonesia, Malesia e Singapore, mercati caratterizzati da una domanda crescente e da un forte potenziale di sviluppo. “Essere customer-centric significa ascoltare le richieste del mercato e rispondere con strategie mirate”, ha sottolineato Mazziotta. “In Thailandia abbiamo un case study di successo: siamo presenti da oltre dieci anni con boutique e corner, e recentemente abbiamo lanciato un sito localizzato. Questo modello ci spinge a esplorare nuove regioni vicine”.
Dall’altro lato, l’e-commerce di Coccinelle continua a crescere, registrando un incremento del 12% rispetto al 2023 e contribuendo per il 6% al fatturato totale. Sommando la distribuzione wholesale online, il comparto digitale rappresenta oltre il 20% delle vendite complessive, confermando il ruolo centrale della digitalizzazione nel modello di business dell’azienda. “L’e-commerce è una leva strategica, e continueremo a investire su di esso per migliorare l’esperienza cliente e rafforzare la nostra presenza digitale”, ha commentato il dirigente.
E ancora, l’offerta prodotto di Coccinelle continua la sua espansione con una forte attenzione alla calzatura, che nel 2024 ha rappresentato il 5% del fatturato totale. “Il nostro obiettivo è far sì che la calzatura diventi una categoria autonoma, non più un accessorio dell’accessorio. Per questo, abbiamo ampliato il team di design e sviluppo prodotto”. Il brand continua inoltre a puntare sulla linea ‘C-Me’, che ha riscosso grande successo e guiderà la campagna pubblicitaria della primavera-estate 2025 con la top model Behati Prinsloo come volto del marchio. “C-Me è diventata un’icona di Coccinelle, e continueremo a rafforzarla con nuove declinazioni di prodotto”.
La collezione autunno/inverno 2025 di Coccinelle unisce innovazione e tradizione, con un forte accento su modelli iconici reinterpretati. “Abbiamo lavorato su evoluzioni di prodotti storici come la linea Beat, introducendo nuovi formati e dettagli innovativi – commenta Mazziotta -. Allo stesso tempo, stiamo rafforzando il mondo delle maxi bag con materiali sempre più morbidi e funzionali”. Grande attenzione è dedicata anche alla piccola pelletteria e agli accessori, che rappresentano una fetta importante del mercato. “L’obiettivo è offrire ai nostri clienti prodotti che siano riconoscibili e coerenti con il dna di Coccinelle, unendo estetica e praticità”.
Parallelamente, il marchio sta investendo nel rinnovamento dei propri punti vendita per rafforzare la coerenza visiva del brand e migliorare l’esperienza cliente. Il nuovo concept store, per esempio, denominato ‘Organic Pink’, è stato inaugurato a Vienna e rappresenta un’evoluzione del linguaggio estetico del brand, caratterizzato da linee fluide e tonalità iconiche. “Entrare in un nostro store deve significare immergersi nel nostro universo di brand, riconoscibile e accogliente”, ha spiegato Mazziotta.
Infine, guardando al futuro, Mazziotta esprime fiducia per il 2025: “Ci aspettiamo una crescita a doppia cifra anche nel prossimo anno, grazie alla continuità della nostra visione strategica e alla capacità di rendere Coccinelle un brand sempre più desiderabile”.
