Dopo i recenti opening a Parigi, Stoccolma, Helsinki e Shanghai, Arket è sbarcato a Milano, nel cuore di piazza Cordusio. Il marchio di moda e lifestyle di proprietà del colosso svedese H&M ha scelto The Medelan, nel trafficato slargo del capoluogo lombardo, per piantare la prima bandierina sul mercato italiano, da tempo ambito tra le aree europee ancora da presidiare.
Prima sede fisica di Arket nello Stivale, il flagship store si estende su una superficie di mille metri quadrati articolata su due piani, ovvero il piano terra e il secondo piano dello storico edificio. Lo spazio coniuga la tradizionale monocromia di Arket con grigi tenui e una serie di materiali naturali, compresi gli interni in rovere massiccio e un verde lussureggiante. Lo store ospita l’assortimento completo del brand di prêt-à-porter e accessori per uomo, donna, articoli per l’infanzia, body care e design d’interni ed è caratterizzato da una pavimentazione ad hoc, realizzata appositamente per questa location. Ispirato ai classici dell’architettura italiana e milanese, il design della boutique è composto da marmo rosso e bianco abbinato a pavimenti in legno e terrazzo personalizzati di Arket, a creare diverse tipologie di stanze per diversificare l’esperienza di fruizione dei consumatori.
“Milano è Milano”, ha esordito Pernilla Wohlfahrt, managing director del marchio, nel raccontare a Pambianconews il ruolo che questa apertura riveste nel piano di espansione di Arket. “È una città dall’importanza capitale per la moda, innanzitutto, e per noi è sinonimo di artigianalità, stile, design. L’abbiamo corteggiata per tanto tempo e ora siamo felici di essere qui, nella speranza di portare qualcosa di nuovo con la nostra filosofia di lifestyle”.
Filosofia che affonda le radici nel movimento modernista nordico del XX secolo. Coniato nel 1919 dallo storico dell’arte svedese Gregor Paulsson, lo slogan ‘beni di uso quotidiano sempre più belli’ (‘more beautiful everyday goods’) esprime un approccio estetico democratico che mira a unire gli ambiti artistici, l’artigianato e la funzionalità per ottenere oggetti di qualità a prezzi abbordabili. Nei Paesi nordici questa tendenza ha favorito una nuova estetica ‘new nordic’ caratterizzata da linee essenziali, colori neutri e materiali solidi tratti dalla natura e dal clima di queste regioni, in cui Arket, nato nel 2017 e con sede a Stoccolma, ben si inserisce e che incarna.
“Si tratta di una delle nostre aperture più importanti, specialmente quest’anno” – prosegue Wohlfahrt -. Questo è uno spazio a tutto tondo, che racchiude l’intero immaginario di Arket e pensato per offrire un’esperienza immersiva e globale ai consumatori, spaziando dall’abbigliamento all’home decor fino al cibo”. All’interno del negozio, infatti, i clienti troveranno anche l’Arket Café, ideato e gestito dallo chef svedese Martin Berg e con una proposta vegetariana stagionale, con dolci e caffè.
Guardando al prossimo futuro, il brand non esclude l’apertura di ulteriori negozi sul territorio italiano, mercato per quale la sede milanese rappresenta un esperimento per valutare la risposta dei consumatori. “Se il feedback sarà positivo, è nei nostri piani continuare a espanderci, è una speranza”. E riguardo all’identità di Arket, anche all’interno del parterre di H&M, e alla sua compatibilità con il gusto della clientela italiana, prosegue la manager: “Noi offriamo una proposta fatta di capi essenziali e senza tempo, pensati per soddisfare le esigenze di tutta la famiglia. Notiamo che la nostra offerta risponde ai desideri di consumatori di tutta Europa, e speriamo valga altrettanto per l’Italia”. Aggiungendo: “I nostri brand sono complementari fra loro. Nel caso di Arket, si tratta di un mix tra fashion ed ‘essentials’ che pensiamo possa contribuire allo scenario italiano”.
