Dal grande schermo alle boutique. Il luxury brand Loewe ha appena realizzato una capsule ‘see now – buy now’ di t-shirt e felpe che non è stata presentata in passerella o durante un evento speciale ma al cinema. ‘Challengers’, la nuova pellicola di Luca Guadagnino, ha infatti visto il coinvolgimento di Jonathan Anderson, direttore creativo della maison di Lvmh, nelle vesti di costumista. All’interno della sezione e-commerce del sito di Loewe sono presenti edizioni speciali di t-shirt e felpe con la scritta ‘I told ya’.
Nel lungometraggio Zendaya interpreta una talentuosa giocatrice di tennis coinvolta in un triangolo sentimentale insieme ai co-protagonisti Mike Faist e Josh O’Connor, global ambassador di Loewe. In alcune scene sia Zendaya che O’Connor indossano la t-shirt, disponibile in bianco o grigio. Il film, uscito nelle sale lo scorso weekend, svetta nella classifica americana con 15 milioni di dollari di incassi (a fronte di un budget di 55 milioni di dollari) grazie alla distribuzione in quasi 3500 sale cinematografiche; ‘Challengers’ è anche primo al box office italiano.
Nelle settimane scorso il cast è stato impegnato in un lungo tour promozionale in giro per il mondo, Law Roach, rinomato stylist di Zendaya, ha selezionato una serie di look per conferenze stampa e red carpet speculari al ruolo interpretato dall’attrice, sulla scia di quanto già realizzato per i blockbuster ‘Dune. Part Two’ uscito il mese scorso. Zendaya, così come O’Connor e lo stesso Anderson, hanno anche indossato la t-shirt ‘I told ya’ in più di un’occasione. Il capo è in realtà una riproduzione di modello lanciato negli anni ’90 e indossato da John F. Kennedy Jr., la frase era infatti lo slogan del Partito Democratico durante la campagna del 1961 di John Kennedy. La collaborazione tra Guadagnino e Anderson, riportano numerose testate online, continuerà anche per il prossimo film del regista italiano, ‘Queer’, con l’attore Daniel Craig.
Oltre allo store e-commerce, la felpa e la t-shirt, vendute rispettivamente a 520 e 250 euro, sono disponibili negli store Loewe di Milano, Londra, Parigi, Los Angeles e New York.
