Raramente i brand del lusso definiti ‘avant garde’ seguono i meccanismi del sistema moda in voga tra le maison storiche. Ann Demeulemeester si dimostra ancora una volta un brand controcorrente e, a sorpresa, sceglie di aderire al calendario delle pre-collezioni. Secondo quanto riportato da Wwd, sulla scia di un’ottima campagna vendite per l’autunno 2024, la label ha dichiarato che svelerà la sua prima pre-collezione il mese prossimo.
La resort 2025 ideata dal direttore creativo Stefano Gallici sarà presentata tramite appuntamenti dal 21 al 24 maggio presso lo showroom parigino del marchio in Rue de Saintonge.
Ann Demeulemeester, compreso il suo archivio completo, la sede, il suo storico flagship ad Anversa e lo showroom, è stato acquisito nel 2020 dal Gruppo Antonioli, fondato da Claudio Antonioli. Gallici è stato nominato direttore creativo à lo scorso giugno, succedendo a Ludovic de Saint Sernin, che ha lasciato il marchio dopo appena una stagione. La prima sfilata di Gallici dello scorso settembre e, ancora di più, quella del mese scorso, sono state apprezzate dalla critica di settore.
La casa di moda ha dichiarato che le vendite per l’autunno 2024 sono aumentate del 44% rispetto alla collezione primavera 2024, grazie a una buona performance della ‘Wardrobe Collection’, una selezione di capi essenziali o carryovers pensati per integrare le linee stagionali. La label ha affermato che questa selezione ha rappresentato il 20% delle vendite dell’autunno 2024.
Ann Demeulemeester fa parte del gruppo di designer ‘Sei di Anversa’ e ha esordito sulla passerella nel 1992 a Parigi aggiungendo la linea menswear nel 1996. La fondatrice ha lasciato la moda nel 2013 preferendo concentrarsi sulla produzione di ceramiche. Rimane vicina alla maison mentre i suoi articoli per la casa e i progetti di illuminazione sono in mostra nel negozio di Anversa, riaperto lo scorso anno.
