La musica come fonte di ispirazione e come modo di dialogare con il pubblico. La maison Balenciaga non è certo nuova a questo sodalizio, che la direzione creativa di Demna ha saputo declinare sia nella scelta di colonne sonore d’impatto per i suoi show che nel progetto ‘Balenciaga Music Series’, nato per condividere con i fan del brand quelli che sono gli artisti amati dal designer georgiano. Proprio nell’ambito di questo progetto, l’incursione nel mondo musicale prende ora ‘le forme’ di un omaggio ad Angelo Badalamenti, musicista e compositore scomparso nel 2022. L’iniziativa include una capsule, una playlist e una masterclass gratuita per gli studenti della Manhattan School of Music, alma-mater di Badalamenti.
La playlist con le opere selezionate dal musicista, noto anche per le collaborazioni con il regista David Lynch, sarà disponibile sul sito della griffe. Contemporaneamente – spiega la nota di Balenciaga – il merch di Angelo Badalamenti sarà disponibile in negozi selezionati e su Balenciaga.com. Le magliette e le felpe girocollo presentano la scritta “Torch Theme”, richiamando alla composizione realizzata per la cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Barcellona 1992. “La masterclass, sponsorizzata da Balenciaga, sarà offerta gratuitamente agli studenti della Manhattan School of Music”, con l’invito a comporre opere originali ispirate all’artista.
Restando in ‘casa’ Kering, a luglio 2023 a fare notizia (scaturendo qualche dibattito social) era stata l’iniziativa di Saint Laurent, che con la collezione ‘The Vintage’ aveva ricondizionato e successivamente messo in vendita sul proprio sito e in store alcune t-shirt originali di storiche band. Pezzi raffiguranti artisti come Elvis Presley e Roy Lichtenstein o gruppi come The Cranberries e Nirvana, figure che per il loro immaginario rock si legano strettamente all’heritage di Saint Laurent, sono diventati item cult di un vero e proprio merchandising di lusso (con prezzi di vendita dai 290 a oltre 3mila euro, ndr).
Infine, lo scorso settembre, alla vigilia del fashion month, è stata Spotify, colosso dello streaming musicale, a presentare delle collaborazioni speciali con player di spicco delle passerelle. In rappresentanza della fashion week di Milano, Etro ha collaborato con la app attraverso il takeover della playlist ‘Runway’, a cura del direttore creativo della maison Marco De Vincenzo. A Parigi Julien Dossena, anima stilistica di Paco Rabanne, ha firmato la ‘Fit Check Playlist’, mentre a Londra Skepta, fondatore di Mains, ha realizzato la ‘Wwb x Mains playlist’, tributo alla musica black.
