Che ne sarà nel 2024 del resale in Cina? Secondo le previsioni finora emerse, il mercato globale di orologi e borse usati potrebbe subire un importante rimpasto nell’anno appena iniziato, tra consumatori che continuano a investire sul fronte dei pezzi pre-loved e altri che, invece, fanno marcia indietro.
L’interrogativo, si domanda JingDaily, è se la domanda nella nicchia del lusso di seconda mano riprenderà slancio, facendo leva sullo zoccolo duro dei consumatori high spending che vedono nei luxury goods dei beni rifugio, o conoscerà una fase calante dovuta alla diminuzione di nuovi, potenziali clienti.
Secondo la testata nazionale, l’asta “Handbags Online: The Paris Edit” battuta da Christie’s ha rappresentato un barometro per misurare lo stato di salute dell’ampio mercato delle borse di seconda mano. L’interesse dei consumatori per Gucci usato, in particolare, ha mostrato un indebolimento, con due borse del modello ‘Bamboo’ che non sono riuscite a soddisfare le basse stime pre-vendita e una terza che ha raggiunto a malapena il minimo atteso. Il pezzo Gucci più costoso è stata una ‘Bamboo’ in pelle nera con manico in oro giallo e chiusura tempestata di diamanti, venduta alla fine per 138.600 euro, al di sotto della stima minima pre-vendita fissata a 150mila euro.
Nella stessa asta, anche la domanda degli acquirenti per le ‘Birkin’ di Hermès, normalmente molto ambite, è stata relativamente modesta. Se i risultati delle aste potrebbero rivelarsi non indicativi di un cambiamento di scenario, esistono tuttavia degli altri segnali, sottolinea ancora la testata, che indicano un raffreddamento dell’interesse per i beni di lusso usati che nel 2024 potrebbe conoscere un’accelerazione. Tra i fattori che concorrerebbero, la ricalibrazione del mercato resale degli orologi dopo la stagione d’oro degli ultimi tre anni. Da marzo 2022 ad agosto 2022 il prezzo medio di un orologio di lusso usato è sceso del 31%, suggerendo una normalizzazione del mercato dopo una parentesi di intensa domanda, che visto la fortuna di marchi quali Rolex, Patek Philippe e Audemars Piguet.
Quel che sarà da capire nel 2024 è se il resale in Cina seguirà o meno le tendenze globali. I dati di The Real Real, per esempio, evidenziano un cambiamento nel comportamento dei consumatori, con un calo della domanda rivolta verso i marchi che abbiano i prezzi più alti al momento della rivendita, come Chanel, Gucci e Louis Vuitton.
I Millennial e la Gen Z, principale target del resale, stanno gravitando verso marchi contemporanei più convenienti, riflettendo una modalità di acquisto sempre più ispirata ai valori della sostenibilità e del ‘valore’ in senso più ampio. Sullo sfondo, permangono intanto le incertezze rappresentate dall’aumento della disoccupazione e in generale il malessere economico diffuso tra i consumatori più giovani.
Con ogni probabilità, nei prossimi sei-dodici mesi nel mercato cinese si concretizzeranno due scenari: i consumatori più giovani si riverseranno nel mercato degli orologi e delle borse di seconda mano per investire i propri risparmi in beni considerati longevi come quelli di lusso, oppure abbandoneranno l’universo luxury in attesa di un miglioramento significativo delle condizioni macroeconomiche.
