Adidas chiude i nove mesi dell’anno con ricavi e utili in calo. Il fatturato è sceso del 4% a 16,616 miliardi di euro mentre l’utile netto da operazioni continue è quasi dimezzato: da 736 milioni di euro del 2022 è passato a 343 milioni di euro nei nove mesi 2023 (-53%). Il trend è ovviamente legato alla chiusura della linea Yeezy. Nel singolo terzo trimestre, il colosso dello sportswear ha registrato ricavi in calo del 6% a 5,999 miliardi di euro, una flessione che sconta le fluttuazioni valutarie dei tassi di cambio. A valuta neutra, i ricavi sono aumentati dell’1% durante il terzo trimestre del 2023.
“Lo sviluppo del fatturato riflette l’approccio conservativo di adidas volto a ridurre i livelli elevati di inventario, migliorare il sell-through e l’attenzione dell’azienda sulle vendite a prezzo pieno in tutto il mondo”, si legge nella nota. “I ricavi di adidas nel terzo trimestre – aggiunge – sono stati influenzati anche dalla vendita di parti del rimanente inventario Yeezy. Il secondo drop di prodotto ha generato ricavi per circa 350 milioni di euro nel terzo trimestre, un po’ al di sotto delle vendite di Yeezy generate nel trimestre dell’anno precedente. Di conseguenza, escludendo i ricavi di Yeezy in entrambi gli anni, i ricavi a valuta neutrale sono aumentati del 2% durante il trimestre”.
Tutte le regioni, a eccezione del Nord America (-9%), hanno riportato un andamento positivo e a spingere le entrate è stata in particolare una forte domanda di modelli di calzature della gamma Terrace, come le Samba, le Gazelle e le Spezial.
“Il terzo trimestre è stato un altro trimestre in cui abbiamo visto progressi e in cui i risultati sono stati migliori del previsto”, ha commentato il CEO Bjorn Gulden, spiegando che “i nostri livelli di inventario sono scesi del 23%, un po’ di più di quanto avevamo pianificato”. Tuttavia il mercato americano potrebbe scontare ancora per un po’ il destocking. “I livelli delle scorte nel mercato statunitense continueranno ad avere un impatto sulla nostra attività per un po’”, aggiunge il CEO.
Adidas ora prevede che i ricavi a valuta neutrale diminuiranno a un tasso “low-single-digit” nel 2023 (in precedenza il calo era a “mid-single-digit”).
“Nel quarto trimestre continueremo a concentrarci sulle nostre priorità e a gettare le basi per un 2024 in miglioramento e un 2025 e 2026 di successo – ha aggiunto Gulden – Quest’anno abbiamo migliorato le nostre prospettive ogni trimestre e ora prevediamo che i ricavi a valuta neutrale scendano low single digits (iniziato l’anno con high single digits) e una piccola perdita operativa di 100 milioni, inclusa una possibile cancellazione di 300 milioni del rimanente inventario di Yeezy e costi una tantum di 200 milioni relativi alla revisione strategica. Abbiamo iniziato l’anno con un outlook negativo di una perdita operativa di 700 milioni di euro”.