Si prospetta un 2023 vulcanico per i marchi del gruppo di moda Arav, sempre guidato dalla CEO e designer Mena Marano e dal Chairman Giuseppe Ammaturo. Evoluzioni che riguarderanno sia le collezioni che il retail, con un tocco digital.
“Al prossimo Pitti Uomo di gennaio 2023 presenteremo il progetto Richmond X, label ricca di contaminazioni stilistiche sulla quale puntiamo fortemente dal punto di vista commerciale, che rappresenta un’evoluzione in versione street-contemporary di Richmond, pensata per abbracciare una fascia di consumatori più giovane”, racconta a Pambianconews un’entusiasta Mena Marano, appena tornata da viaggi di lavoro in Asia e a Londra. “Sarà una linea super cool dalla distribuzione differenziata rispetto alla main line, che verrà messa in risalto nel nostro nuovo stand in Fortezza da Basso, innovativo, spettacolare e in una collocazione esterna nuova per noi”.
Spazio elegante con una marcata propensione all’high tech, lo stand di cui Mena Marano va orgogliosa sarà dotato di lamiere in acciaio, superfici riflettenti, colori accesi, luci abbaglianti e suoni metallici fusi insieme per creare un’architettura dal forte impatto visivo. Una gabbia metallica racchiude l’ambiente e attraverso un tunnel multimediale il visitatore verrà accompagnato all’ingresso dell’area espositiva, dalle linee minimali e squadrate, della quale giochi di luce, suoni e animazioni 3D saranno l’anima.
Nella seconda metà di gennaio 2023, l’azienda con sede a San Vitaliano (NA) farà poi partire un progetto di vending machine, “a marchio John Richmond e focalizzate inizialmente sull’underwear. Si tratta di un’innovazione del mondo retail che abbiamo voluto interpretare in maniera diversa da un semplice progetto di pop-up”, spiega la CEO, il cui entusiasmo si spiega anche con il +39% di giro d’affari complessivo registrato dal gruppo Arav nel 2022, dopo un 2021 già chiuso con una crescita del 24 per cento. “Questo nostro dinamismo ci ha dato riscontri importanti. Vari fondi stranieri hanno infatti manifestato interesse per investire nella nostra realtà aziendale. Ci sono stati dei ‘touch’, ma per ora nulla di più”, rivela.
Nel primo anno verranno installate, in Italia, almeno 100 vending machine nelle più importanti destinazioni a livello Travel (stazioni, aeroporti) o in prestigiosi mall. Le prime macchine verranno inserite nello shopping center City Life, a Milano. In seguito, il progetto verrà esteso a livello internazionale con la collocazione di almeno 500 vending machine fuori dall’Italia nell’arco di tre anni.
A marzo prossimo, verrà inaugurato un monomarca John Richmond a Kuala Lumpur, in Malesia, nel centro commerciale The Starhill, rilanciato in pompa magna nel 2021 e di proprietà di YTL Corporation. “La Malesia costituirà per noi una sorta di testa di ponte per il mercato asiatico e l’Oceania”, afferma Mena Marano, che anticipa la presenza con la linea di occhiali del brand dell’omonimo stilista inglese (realizzata su licenza dalla Jet Set di Civitanova Marche) al salone di eyewear MIDO a febbraio prossimo e ad ottobre 2023 alla fiera del Travel Retail, che seguirà al lancio a settembre di una capsule speciale con un’artista (il cui nome l’imprenditrice non vuole ancora rivelare) e a progetti digitali nel Web3 con il debutto della prima collezione di NFT del marchio e di un progetto di skin nel metaverso di Shiba Inu.
Attivo anche nei profumi, grazie alla licenza con la parmense Italart, John Richmond ha lanciato le nuove fragranze genderless a luglio scorso, mentre da poche settimane è avvenuto il debutto del profumo maschile e di quello femminile.
Prosegue nel frattempo la fase di riposizionamento di Marcobologna, brand fondato nel 2011 dagli stilisti Marco Giugliano e Nicolò Bologna e acquisito da Arav al 51% nel febbraio 2020. “Il marchio ha registrato un forte interesse da varie celebrity internazionali. Abbiamo deciso di dargli nuova visibilità grazie a un booster principale: un evento dedicato che abbiamo previsto a febbraio 2023 durante la Milano Fashion Week”, svela Marano.
Per Silvian Heach, Arav ha previsto il lancio di 4 capsule collection che si affiancheranno alle tradizionali collezioni season. Il primo drop sarà ad aprile, seguito da settembre, ottobre e dicembre. “Con questo progetto vogliamo realizzare dei driver di interesse e delle connessioni più continuative con il consumatore finale che vadano al di là delle ordinarie stagionalità classiche di collezione e diano un’accelerata alla portata del brand. Ai debutti delle capsule affiancheremo progetti ad hoc con varie influencer”, spiega l’imprenditrice, secondo la quale “in questo momento storico occorre essere più aggressivi, attenti e capillari sul mercato”.
Inoltre, Arav vuole inaugurare entro settembre 2023 un monomarca Silvian Heach a Milano, mentre a livello wholesale le varie linee delle etichette del gruppo campano sono ormai presenti in più di 2.500 store multimarca di oltre 20 nazioni.
Infine, Arav punterà molto sui saloni di Pitti Immagine, grazie anche alla nuova presenza al Pitti Bimbo, “dove l’anno scorso avevamo ripresentato il kidswear di John Richmond, che sarà sempre protagonista del nostro stand”, chiosa Mena Marano. Arav continua naturalmente a curare la linea Kids di Trussardi (che non sarà presente fisicamente in fiera a Pitti, ma sarà oggetto di una campagna mediatica), per la quale possiede la licenza di produzione e distribuzione su scala mondiale della durata di 10 anni.
Di Gianluca Bolelli
