TikTok ci ripensa. Alcuni mesi fa il social asiatico sembrava pronto a rinunciare al live shopping oltre confine, ridimensionando i piani per il vecchio Continente e gli Stati Uniti. Il Financial Times afferma però che TalkShopLive, piattaforma con sede a Los Angeles, stipulerà una partnership con TikTok per portare ‘TikTok Shop’ negli Usa. “Fornirà la tecnologia di base e il supporto per i live streaming ospitati da influencer, marchi e rivenditori che vogliono vendere i loro prodotti sull’app, hanno affermato due persone che hanno familiarità con le operazioni”, dichiara la testata sostenendo che le società stanno ancora definendo gli accordi e non sono stati firmati contratti.
TikTok Shop, che da la possibilità agli utenti di acquistare prodotti tramite link sullo schermo dell’app durante le trasmissioni live, è stato lanciato nel Regno Unito lo scorso anno, il suo primo mercato al di fuori dell’Asia. Il modello si è rivelato redditizio per l’app sorella di TikTok in Cina, Douyin, che ha registrato vendite più del triplo anno su anno nei 12 mesi fino a maggio. Ha ospitato circa 9 milioni di trasmissioni di e-commerce in diretta ogni mese nel periodo, vendendo oltre 10 miliardi di prodotti.
Gli sviluppi arrivano quando TikTok deve affrontare un controllo approfondito negli Stati Uniti, dove i politici hanno sollevato timori che i dati degli utenti americani siano accessibili da Pechino, dati i proprietari cinesi della piattaforma ByteDance, preoccupazioni che nega. L’amministrazione Biden sta riesaminando gli sforzi dell’ex presidente Donald Trump per vietare l’azienda per motivi di sicurezza nazionale. TikTok sta anche collaborando con il governo su nuove pratiche di sicurezza dei dati per proteggere i dati degli utenti statunitensi.
TalkShopLive ha quattro anni di esperienza nel live shopping, facilitando migliaia di live streaming all’anno e lavorando con clienti tra cui Walmart e Msn Shopping di Microsoft per fornire l’infrastruttura tecnologica per lo shopping dal vivo.
TikTok dichiara in una nota condivisa anche con Pambianconews: “L’espansione del mercato per TikTok Shop è guidata dalla domanda, mentre noi esploriamo nuovi modi per soddisfare le esigenze della nostra community, dei creator e dei brand in tutto il mondo. Il nostro obiettivo rimane lo sviluppo di un’ esperienza di acquisto e di una proposta valida nei paesi in cui TikTok Shop è attualmente disponibile, come il sud-est asiatico e il Regno Unito”.
Per quanto concerne i competitor di TikTok, Meta dovrebbe chiudere la sua funzione di shopping dal vivo su Facebook ad ottobre ed è ancora nelle prime fasi di test dello shopping su Instagram.
