Zalando si rafforza nello streetwear con Highsnobiety. Il gigante tedesco dell’e-commerce ha acquisito una quota di maggioranza nel marchio di moda e lifestyle fondato nel 2005 da David Fischer, che comprende un ramo editoriale, una consulenza creativa e una piattaforma commerciale, risultando una voce influente nel settore fashion e streetwear. L’importo dell’operazione non è stato reso noto.
Gia a ottobre 2021 si parlava di un’eventuale cessione, che è adesso diventata realtà. Dopo l’acquisto, Highsnobiety continuerà ad operare in maniera indipendente e diventerà il consulente strategico e creativo di Zalando aiutandolo a sviluppare nuovi spazi e formati. “Highsnobiety – hanno affermato le aziende in un comunicato congiunto – manterrà anche la sua indipendenza editoriale, con il lavoro dell’agenzia creativa che rimarrà completamente autonomo e la struttura gestionale invariata”, mettendo poi in luce le rispettive esperienze nelle vendite online e nella produzione di contenuti, al fine di posizionarsi come leader nella creazione di engagement e nella capacità di ispirare gli e-shopper. A sua volta, l’ingresso nel gruppo Zalando permetterà alla media company di beneficiare dell’esperienza e delle risorse della piattaforma berlinese per rafforzare le proprie capacità di e-commerce.
Highsnobiety continuerà inoltre a essere guidata dai suoi due amministratori delegati, David Fischer (che manterrà una partecipazione di minoranza nell’azienda) e Jurgen Hopfgartner. “Questa collaborazione ci consentirà di realizzare molto più rapidamente la nostra ambizione di offrire ai nostri clienti un’esperienza di acquisto più pertinente e coinvolgente, oltre che conveniente”, ha commentato David Schneider, fondatore e co-CEO di Zalando.
“Sono entusiasta – ha commentato Fischer – di portare le nostre capacità all’impegno di Zalando verso l’ispirazione della moda e di reimmaginare insieme il futuro dei contenuti e del commercio. Allo stesso modo, sono lieto di poter beneficiare dell’impareggiabile esperienza di Zalando nello scalare le piattaforme di e-commerce e di portare il lavoro che mi appassiona da sempre a un livello superiore”.
Se è vero che, in questo caso, l’operazione riguarda il solo segmento online, l’editoria di moda non è però immune a questo fervore. Sebbene non ci siano all’orizzonti operazioni di M&A, sono diversi i tentativi che i magazine cartacei stanno portando avanti per sopravvivere nell’era digitale. Uno di questi riguarda proprio la creazione di partnership strategiche e sviluppo di e-commerce. Il motivo è da ricercarsi nel calo delle entrate pubblicitarie sulle riviste cartacee di moda (e non); l’industria deve quindi fare i conti con la realtà ed esplorare nuovi modelli più sostenibili per il business. Affidarsi come unico canale all’advertorial online non è ancora redditizio al pari della pubblicità stampata. Inoltre, c’è molta concorrenza, quindi i magazine sono alla ricerca di soluzioni commerciali che li rendano indipendenti dalle sole offerte pubblicitarie. Le nuove opzioni includono partnership, targetizzazione, eventi, merchandising, e-commerce e persino negozi fisici.
Molti editori stanno tuttavia continuando a scommettere sulla carta stampata, rivedendo il business model in chiave più moderna e mettendo in atto formule inedite che puntano a crearsi un importante seguito tra le comunità di nicchia piuttosto che cercare di raggiungere il pubblico più vasto possibile. Un altro versante che i magazine stanno esplorando è quello del rapporto ‘esclusivo’ con i marchi: viene proposto loro di far diventare un brand un vero e proprio partner commerciale di singole uscite, anziché proporgli la tradizionale copertura pubblicitaria e inseguire il maggior numero possibile di inserzionisti. Oppure, si assiste oggi ad un’altra tendenza, che cavalca l’ondata del boom dell’e-commerce con il lancio di progetti creati ad hoc per questo canale. Una serie di nuovi approcci, quindi, che potrebbe cambiare il volto dell’editoria della moda.
Il Dossier sui nuovi approcci dell’editoria di moda nell’era digitale è disponibile nel nuovo numero di Pambianco Magazine in uscita oggi.