Un paio di occhiali da sole con lenti a mandorla cerchiate di diamanti e con uno smeraldo incastonato su ogni asta. È questo l’indizio con cui Pharrell Williams, cantautore e produttore discografico non nuovo a collaborazioni fashion, ha svelato il legame con Tiffany & Co. “Tiffany e io siamo fidanzati”, ha dichiarato Williams a Wwd, a margine della sfilata A/I 2022-23 di Kenzo a Parigi, dove è stato invitato dall’amico Nigo, al debutto come direttore artistico della maison di Lvmh.
Pharrell Williams ha spiegato che gli occhiali da sole sono la “prima di molte cose che farò con Tiffany”. Incalzato sulla partnership, l’artista più volte premiato ai Grammy Awards ha risposto: “Non posso svelare tutto ora. Non voglio entrare troppo nei dettagli, perché oggi siamo qui per festeggiare Nigo”.
Louis Vuitton, Moncler, Chanel e Adidas sono solo alcune delle griffe con cui Williams ha collaborato. La ricerca fatta per una maggiore sostenibilità del denim ha invece portato Pharrell in G-star Raw, marchio olandese del quale oggi il cantante è co-proprietario e “head of imagination”.
Dal canto suo, Tiffany, ora di proprietà di Lvmh, ha scosso la sua immagine in chiave pop con collaborazioni sorprendenti, come quella con Supreme. Ad attirare l’attenzione, la scorsa estate, è stata la campagna adv ‘Not your mother’s Tiffany’ che, strizzando l’occhio al più datato claim di una nota casa automobilistica Usa (‘Not your father’s Oldsmobile’), ha di fatto annunciato un nuovo corso per l’azienda di preziosi. Un ponte da tradizione a innovazione è stato tracciato con la scelta di coinvolgere Beyoncé, Jay-Z e il campione dell’Nba Kyle Kuzma come volti di Tiffany.
