Guram Gvasalia, già CEO di Vetements, diventa anche direttore creativo della griffe francese nata nel 2014. Il debutto nel nuovo ruolo è avvenuto lo scorso novembre, quando è stata presentata la collezione A/I 2022-23. In passato Vetements ha operato come “collettivo” di menti creative. “Tutto ha il suo tempo. È ora che io esca allo scoperto! Dalla collezione A/I 2022-23, sono subentrato nella gestione del marchio e ho deciso di entrarvi come direttore creativo”, ha comunicato Gvasalia in una nota.
Nel 2019, il brand ha registrato l’uscita del co-fondatore Demna Gvasalia, dal 2015 anima stilistica e di immagine di Balenciaga. “Negli ultimi anni – ha aggiunto Guram, motivando ulteriormente la sua nuova nomina- ci sono stati numerosi tentativi di sottrarre a Vetements ciò che da sempre appartiene solo a Vetements. Dobbiamo tutelare il nostro duro lavoro e il dna della griffe, rivendicandone il diritto di nascita e l’originalità”.
Lo scorso luglio, a Parigi, l’azienda ha lanciato un nuovo brand, Vtmnts, composto da creazioni agender, che sarà un’entità completamente separata da Vetements e resterà legata al progetto principale solo condividendone specifiche risorse e know-how. Ad alimentare la popolarità del brand sono state, negli anni, anche le co-lab realizzate con Church’s, Levi’s, Champion, Manolo Blahnik e Dr. Martens.
