Gcds entra in una delle vie dello shopping milanese più esclusive. Il marchio italiano fondato dai fratelli Giuliano e Giordano Calza inaugura oggi un pop-up store di 60 metri quadrati in via Sant’Andrea. Il concept del punto vendita riprende l’estetica della nuova collaborazione Gcds x Bratz, che include due bambole Bratz Collector personalizzate con look Gcds e una collezione unisex di abbigliamento e accessori in edizione limitata.
“Gcds e Bratz hanno un animo affine – spiega a Pambianconews il direttore creativo Giuliano Calza -, le Bratz sono state spesso considerate le bambole ‘brutte’ e ‘diverse’, così come Gcds è stato criticato molte volte per le scelte irriverenti ed esagerate. Non esiste il bello o il brutto e i canoni di bellezza di una volta sono stati superati nel mondo di oggi. Quello che ricerco nel mio design è unicità e autenticità e credo che questo sia ciò che più mi avvicina al mondo di Bratz”.
Oltre alla nuova capsule, il negozio offre anche una varietà di prodotti tra cui i Moon Boot personalizzati dalla label, una selezione di capi con logo e la collezione esclusiva di gift boxes per le festività che include cinque kit speciali. Come dei veri e propri menù, pannelli luminosi retroilluminati con una selezione di prodotti con foto e prezzo sono appesi alle pareti, permettendo ai clienti di scegliere con quali articoli comporre il proprio carrello finale. Abiti, felpe, bijoux, calze, borse, underwear e numerose proposte lifestyle. Il pop-up store rimarrà aperto per tutto il mese di dicembre dal lunedì alla domenica. Nei prossimi mesi il marchio svelerà l’indirizzo della sua nuova boutique nel capoluogo lombardo.
Il fucsia, nuance cara alle Bratz, è il colore dominante del negozio. Al centro dello store sorgono due maxi-statue di oltre due metri in fibra di vetro che rappresentano le bambole vestite in Gcds, realizzate dall’artista Colin Christian. Le pareti sono decorate dalle immagini della campagna scattata da Aleia con lo studio creativo Breakfast For Dinner e sono stati creati due tappeti con stampa Bratz all-over nei toni del rosa e del bianco. Infine, un’intera parete dello store è stata allestita con le bambole e sono presenti anche due distributori automatici da cui acquistare gadget Gcds x Bratz tra cui porta auricolari, tazze, tatuaggi, portachiavi e adesivi.
