Retex si conferma un tramite per le aziende verso il mercato orientale. In Cina il design e l’arredamento di alta gamma si sta riaffermando come uno dei business più imponenti del Paese, con un mercato che sfiora i 160 miliardi di dollari e una proiezione di crescita di oltre il 6% nel prossimo triennio.
Tre i fattori principali: un miglioramento delle condizioni economiche e sociali della middle class, la progressiva urbanizzazione, con molti trasferimenti dalle campagne alle città e, infine, l’impatto della pandemia e la conseguente riscoperta della dimensione domestica come ambiente sicuro, accogliente e piacevole. Il 52% di questa industry vive online, sui canali social locali e sulle piattaforme di e-commerce, vetrine privilegiate per i brand che da tutto il mondo si affacciano sul mercato cinese.
Tra questi sono molti i player italiani che hanno saputo ritagliarsi un ruolo di spicco nel mercato orientale, grazie a partner strategici come Retex, società specializzata in internazionalizzazione del business, con focus proprio sulla Cina. “Il design italiano ha già di per sé una spiccata riconoscibilità, soprattutto all’estero, dove è vessillo del made in Italy di qualità”, commenta Nicola Canzian, managing partner di Retex. “Tuttavia anche per i brand più acclamati non è semplice parlare a un pubblico con cultura, abitudine e mentalità diverse dalle nostre. È fondamentale affiancarsi a un partner esperto delle logiche e dei linguaggi del consumatore cinese online.”
Tra le attività di Retex c’è anche lo sviluppo di campagne digitali ad hoc per mettere in contatto i brand con il pubblico cinese, attraverso strategie multichannel diversificate e coerenti per ogni audience di riferimento, sia per la parte grafica e creativa sia per il copy, passando per la gestione del customer care e della community. “L’obiettivo – conclude Canzian – è quello di trasmettere valore, eccellenza e passione dietro un marchio, sia sui social che sul territorio.”
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