È ufficiale la collaborazione tra Fendi e Skims. Ad annunciarlo su Instagram è Kim Kardashian, direttrice creativa e CEO di Skims, che conferma le indiscrezioni delle scorse settimane, indossando alcuni dei capi realizzati per la capsule.
La nuova collezione sarà lanciata il 9 novembre su fendiskims.com ed è stata disegnata congiuntamente dalla celebrity e da Kim Jones, direttore creativo delle collezioni donna di Fendi. “Vi presento FENDI x SKIMS – una collaborazione unica nel suo genere, che unisce il lusso della Maison @Fendi con le innovazioni di @Skims“, scrive Kim Kardashian sul suo profilo Instagram.
“La mossa – si legge su Reuters – giunge in un contesto che vede il settore del lusso cercare di attirare l’attenzione in un affollato panorama mediatico arruolando celebrità, tra cui anche rapper e star del K-pop, nel tentativo di sfruttare le loro vaste fanbase”. Skims, valutata 1,6 miliardi di dollari (circa 1,4 miliardi di euro) ad aprile, è diventata sempre più popolare tra i consumatori più giovani dal lancio da parte di Kim Kardashian nel 2019, grazie all’enorme seguito della star sui social media.
Per Fendi si tratta di una nuova importante operazione dopo il successo mediatico del progetto ‘Fendace‘, lo scambio creativo tra Kim Jones e Donatella Versace, andato in scena a Milano.
D’altro canto Jones è da sempre attento alla strategie delle collaborazioni. Da Louis Vuitton ha sdoganato le colab con mondi diversi da quelli del lusso, intercettando il fenomeno streetwear con Supreme. Prima dell’approdo di Jones in Fendi, la maison di Lvmh ha collaborato con Nicki Minaj su una capsule collection nel 2019.
