I Peanuts invadono il fashion world senza distinzione di target e posizionamento. La gang capitanata da Snoopy, Linus e Charlie Brown è sempre stata presente all’interno di alcune collezioni moda, ma, negli ultimi mesi, è diventata protagonista di innumerevoli capsule pensate per target anagrafici, economici e stilistici molto diversi. Non si tratta di semplici t-shirt o prodotti legati al merchandsing, ma di progetti strutturati inseriti in progetti supportati da campagne ad hoc. I personaggi creati da Charles M. Schulz decorano non solo le collezioni kidswear, ma anche quelle pensate per gli adulti a partire dalla nuova collezione A/I 2021-22 di Iceberg, appena svelata durante l’ultima edizione di Milano Moda Uomo. Il marchio di Gilmar è tradizionalmente legato al mondo dei comics attraverso contratti di licenza che coinvolgono anche Disney e Looney Tunes. Restando nella fascia lusso, Marc Jacobs ha creato una vera e propria linea e una sezione apposita all’interno del proprio sito che comprende t-shirt, felpe, pantaloni, borse e accessori Peanuts.
Dopo il successo della prima capsule, pochi mesi fa Levi’s ha realizzato nuove proposte streetwear animate dal bracchetto bianco. Sul versante sportswear, Puma ha appena lanciato una collezione per adulti e bambini composta da calzature, apparel e accessori. Retailer italiani come Benetton, Original Marines, Ovs, Tezenis hanno recentemente inserito capi con Charlie Brown & co. MC2 Saint Barth ha svelato una capsule natalizia. Oltre ad alcuni capi homewear, Uniqlo ha recentemente proposto la seconda collaborazione tra i Peanuts e l’illustratore Yu Nagaba.
Il segmento fast fashion è affollato di collaborazioni con i famosi personaggi. Praticamente tutti i marchi di Inditex (Zara, Zara Home, Bull & Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho), H&M, Alcott e Kiabi annoverano capsule a tema, solo per citarne alcuni.
