Niente cono panna e cioccolata per Off-White. Quantomeno, non da Afters Ice Cream. Il marchio fondato da Virgil Abloh che fa capo a New Guards Group ha citato legalmente la catena di gelaterie americane accusandola di adottare segni distintivi simili ai propri.
Segnaletica, merchandise e interior design propongono grafiche quasi identiche a quelle del noto brand streetwear, in particolare la caratteristica stampa a righe oblique bianca e nera. Anche la scelta di proporre degli indumenti con la scritta ‘Off-Diet’ potrebbe erroneamente indurre i consumatori a pensare che esista un legame tra Afters Ice Cream e Off-White.
I fondatori della catena dolciaria Scott Nghiem e Andy Nguyen vantano entrambi esperienze pregresse nel settore dello streetwear che gli avrebbe permesso di sviluppare un’ampia linea di abbigliamento a supporto del proprio business. In una dichiarazione riportata da The Fashion Law, il fashion brand ricorda che dal 2013 i propri indumenti sono riconoscibili anche grazie a determinati tratti distintivi che Afters Ice Cream avrebbe utilizzato in cattiva fede per prodotti, pubblicità, iniziative di marketing, scontistiche, distribuzione e promozioni, oltre all’uso degli stessi per la personalizzazione di negozi e pop-up infrangendo i diritti di trademark. Off-White fa appello all’aver depositato il proprio nome, logo e tratti distintivi proprio per tutelarsi dall’utilizzo improprio di altri.
The Fashion Law ipotizza che la catena di gelaterie potrebbe rispondere alle accuse motivando le scelte stilistiche come parodia di fashion brand, tra cui, oltre a Off-White, anche Sunday Service e Anti Social Social Club, cui sono “dedicati” altri capi di abbigliamento.
