The show must go on social. A causa dell’emergenza sanitaria le ultime settimane della moda hanno potenziato i propri supporti digitali con risultati soddisfacenti, almeno per quanto concerne Milano e Parigi. La Camera Nazionale della Moda Italiana ha diffuso i dati relativi all’ultima edizione della Milano fashion week (22-28 settembre) che ha raggiunto complessivamente oltre 43 milioni di play nel solo canale streaming. Il sito Milanofashionweek.cameramoda.it ha generato direttamente 516.227 visualizzazioni. Grazie agli streaming partner di Cnmi, The New York Times, Kommersant Publishing House, Tencent Video, The Asahi Shimbun, i contenuti sono stati amplificati in tutto il mondo. Secondo l’analisi di Dmr, gli show meneghini hanno raggiunto sui social network (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube e Weibo) oltre 618 milioni di utenti e creato un engagement di oltre 15 milioni. Milano fashion week ha totalizzato un Earned Media Value che ingloba print, web e social media di 35,4 milioni di euro con una crescita del 352%, sui media web e social rispetto alla Digital fashion week di luglio, anche grazie al coinvolgimento dei brand che hanno partecipato alla manifestazione.
In totale le 4 principali capitali della moda hanno generato un Emv che sfiora i 90 milioni di euro, suddiviso però in percentuali molto diverse. Parigi supera di poco l’Earned Media Value di Milano totalizzando 40,9 milioni di euro, risultato ben distante da quello scaturito da New York e Londra, rispettivamente a quota 6,6 e 6 milioni di euro. Prendendo in esame solo i social media Parigi ha generato un Emva pari a 27,9 milioni di euro, seguita da Milano (20 mln), New York (2,7) e Londra (1,1). La capitale francese è anche stata quella più visibile online mentre Milano ha goduto di un maggior supporto print.
Dmr ha anche analizzato l’engagement delle maggiori influencer durante le varie manifestazioni. Pur non avendo partecipato ad alcuna sfilata, durante Milano fashion week Chiara Ferragni ha supportato alcune maison dal divano di casa raggiungendo 16,6 milioni di utenti attraverso 6 post con un Emv di oltre 542 mila euro. A Parigi la stylist e modella Leonie Hanne ha raggiunto 13.5 million di persone attraverso i suoi 11 post per un Emv di oltre 441mila euro. A Londra si è distinta Victoria Beckham con due post ha raggiunto 3,4 milioni di persone (Emv 111mila euro), a New York ha primeggiato Camila Coelho con 2 post, 4,5 milioni di persone e 146mila euro circa. Focalizzandosi sui singoli post a Milano trionfa la modella Irina Shayk con 8 milioni di persone raggiunte per uno scatto con le colleghe Karen Elson e Mariacarla Boscono. A Parigi, New York e Londra hanno totalizzato picchi di like per post Pamela Reif, Coelho e Beckham.
“Siamo molto soddisfatti di questa Milano Fashion Week e di essere riusciti ad avere 22 sfilate fisiche, 62 presentazioni in presenza, rispettando tutte le precauzioni, e 41 sfilate digitali. Per questa edizione abbiamo voluto unire una fashion week fisica e una digitale, permettendo non solo alla stampa e ai buyer, ma a tutto il mondo di seguire la nostra settimana della moda. I numeri sono estremamente positivi e sono stati raggiunti anche grazie all’incredibile lavoro di squadra fatto insieme ai nostri Associati. Immagino un futuro con un ritorno all’emozione delle sfilate, con la nuova consapevolezza che il digitale è uno strumento imprescindibile per amplificare i nostri messaggi e creare un ponte che avvicina”, ha dichiarato il una nota ufficiale Carlo Capasa, presidente di Cnmi.