Burton rafforza il proprio team e nomina un nuovo direttore creativo e un nuovo capo del marketing, rispettivamente Adrian Josef Margelist e Kelly Murnaghan. Entrambi riporteranno a John Lacy, che è stato nominato CEO del brand sportivo a febbraio scorso.
Margelist ha più di 20 anni di esperienza nella moda internazionale, lifestyle e beni di consumo. Più recentemente è stato chief creative officer di Mammut, azienda svizzera di alpinismo e trekking, ruolo che ha ricoperto per 10 anni. Precedentemente aveva lavorato per Esprit, MCM e Liebeskind. Il direttore creativo esecutivo avrà sede a Zurigo e fornirà anche indicazioni per la crescita del business cinese.
“Quando la pandemia ha colpito, il business dell’azienda si è bloccato, così come i nostri negozi”, ha commentato Lacy. “Così abbiamo accelerato il nostro business online, abbiamo dovuto reinventare la nostra visione di Burton e adaccelerare ciò che avevamo già iniziato. La nostra aspirazione è quella di raggiungere quasi il 40 percento o più delle vendite nei prossimi cinque anni”.
Il direct-to-consumer attualmente rappresenta circa il 25% delle vendite complessive dell’azienda. Burton ha più di 60 negozi in tutto il mondo, alcuni interamente di proprietà e altri gestiti da partner in aree di villeggiatura. Altri quattro apriranno quest’anno a Shanghai, Stoccolma, Denver e Sapporo, in Giappone.
