Roger Vivier porta i suoi follower nella Ville lumière. E a costo zero. Il brand di calzature ha infatti lanciato un nuovo filtro, disponibile su Instagram, con cui giocare a ‘Walk Your Tuna’. L’utente può scegliere tra diversi personaggi e con loro avrà la possibilità di visitare le strade di Parigi, passando per la Tour Eiffel, la piramide del Louvre e tra i monumenti di Place de la Concorde. Usando movimenti facciali, per esempio sbattendo le palpebre o aprendo la bocca, si fa avanzare il proprio personaggio. Lo scopo è aggirare gli ostacoli che si trovano lungo la strada e occuparsi di Tuna, dandogli da mangiare il suo cibo preferito.
Il gioco, è stato immaginato dal direttore creativo Gherardo Felloni, prodotto dall’agenzia creativa Pink Salt e disegnato dall’illustratore Kim Young Oh.
Il brand si unisce così a una lunga schiera di marchi fashion che si sono cimentati nella gamification. Di recente, infatti, Gcds, Velentino e Marc Jacobs hanno deciso di abbracciare il mondo del gaming online realizzando dei capi per vestire i personaggi del videogioco Animal Crossing della Nintendo. LuisaViaRoma, invece, ha annunciato il lancio del progetto Mod4, una game-app interattiva che permette agli utenti di creare un avatar personalizzato e fare sfide fashion con gli altri utenti. Lo scorso ottobre Gucci aveva annunciato una partnership con Drest, una fashion styling app interattiva che sfida i propri utenti a creare dei look ad hoc, accumulando crediti per l’utilizzo di capi di famosi brand. Uniqlo, a maggio, ha invece iniziato a collaborare con il popolare videogioco Pokémon Go per creare degli outfit ad hoc.
