Digitale e collaborazioni strategiche. Sono questi i cardini attorno a cui ruota la strategia di Ciesse Piumini, il brand di piumini che, dallo scorso anno, fa capo a Mittel. “Durante il lockdown, l’azienda non si è mai fermata, anzi ha proseguito l’attività, ovviamente nel rispetto delle norme sanitarie, e questo ci ha permesso di porre le basi per recuperare del terreno su alcuni competitor”, ha spiegato a Pambianconews il presidente esecutivo Fabio Primerano. “Non a caso, trai progetti sviluppati durante la chiusura c’è quello con J-Ax, nato dall’esigenza di allargare il perimetro di conoscenza di questo brand anche a un pubblico più giovane”. Come raccontato dallo stesso cantante, infatti, “credo di aver attirato la loro attenzione citandoli in una canzone. Il brand, infatti, è legato alla mia generazione e io stesso nella mia vita ne ho comprati parecchi dei loro piumini. Abbiamo iniziato collaborando al video (ndr. di “Una voglia assurda”) e in cantiere ci sono altri progetti”.
Come anticipato, tra i cardini di sviluppo del marchio c’è il digitale. “Stiamo lavorando al nuovo e-commerce, ma anche a una nuova piattaforma che coinvolgerà i nostri stakeholder, tra cui i negozianti”, ha spiegato Primerano. “Da un lato vogliamo che Ciesse sia presente sul mondo digitale, ma allo stesso tempo vogliamo una piattaforma che aiuti i negozi a superare la problematica dei consumatori che ricorrono meno allo shopping offline. Il grosso del nostro fatturato, infatti, proviene dagli store fisici, i quali spesso sono troppo piccoli per crearsi il proprio e-commerce. Così, entro la fine di quest’anno, contiamo di fornire ai nostri clienti una piattaforma che li aiuti a migliorare le vendite”. Per esempio, “se un consumatore si reca in negozio e trova la taglia ma non il colore, grazie alla piattaforma il negoziante può accedere a un magazzino più ampio e fornire agilmente quanto richiesto”.
Per quanto riguarda il 2020, “la cosa importante è limitare i danni e soprattutto fare investimenti per accelerare il processo di cambiamento. Questo è il momento giusto per recuperare dello spazio e stiamo gettando le basi per la ripresa che speriamo avvenga nel 2021”, ha concluso Primerano.
