Indicazioni, consigli e strategie per allestire una passerella digitale all’altezza delle aspettative. Instagram ha appena realizzato un ‘playbook’ dedicato alla realizzazione di uno show virtuale utilizzando la app di riferimento del sistema moda. Presentata dalla vice president of fashion partnerships Eva Chen, la guida include tutti i passaggi essenziali per potenziare le proprie sfilate online, dagli inviti ai dietro le quinte. Suggerimenti quanto mai preziosi in tempi di digital fashion week.
L’emergenza sanitaria ha già reso indispensabile incrementare l’utilizzo dei supporti digitali; la guida sarà distribuita ai player di New York, Londra, Milano e Parigi. Non solo i grandi marchi del lusso ma anche quelli emergenti.
Il documento invoglia le griffe, soprattutto quelle più note con milioni di follower ma spesso restie alle sperimentazioni, a perfezionale il proprio approccio al mondo social.
La mossa di Instagram segue l’incredibile crescita di TikTok, app amata dalla Z Genration scaricata 315 milioni di volte solo durante il primo trimestre 2020, e il potenziamento delle iniziative legate alla moda intrapreso da YouTube. Sebbene l’interesse nei confronti delle fashion influencer sia altalenante e gli investimenti pubblicitari risentano delle tensioni socio-economiche, durante la quarantena Instagram ha quantificato un aumento del 70% delle dirette e ha visto crescere le iniziative speciali ideate dai marchi del lusso per restare in contatto con i propri clienti.
La spinta del social network sul settore moda è inoltre testimoniata dal recente lancio di ‘Shops’, presentato pochi giorni fa da Mark Zuckerberg, CEO di Facebook, cui Instragram fa capo, una versione aggiornata e potenziata rispetto all’attuale possibilità di fare acquisti attraverso la app.
