Safilo entra nel mondo delle celebrità statunitensi. Il gruppo dell’eyewear ha acquisito una partecipazione del 61,34% in Privé Revaux, azienda dell’occhialeria con sede a Miami che fa leva su un network di celebrità e su una forte strategia digital. Il corrispettivo della quota acquisita è di 67,5 milioni di dollari (61,6 milioni di euro al tasso di cambio alla data di annuncio).
Il fondatore e amministratore delegato di Privé Revaux David Schottenstein ha mantenuto una partecipazione azionaria di circa il 15,5%, mentre la rimanente quota è detenuta dall’attore Jamie Foxx e dalle celebrity Hailee Steinfeld e Ashley Benson, nonché da senior manager della società e da altri investitori. Invece, il fondo di private equity Tsg Consumer Partners e le sue controllate hanno venduto l’intera partecipazione nell’azienda statunitense al Gruppo Safilo e ad altri azionisti.
Privé Revaux è nata nel 2017 e si è posizionata su un mercato di prodotti di qualità a prezzi accessibili, venduti sia online sia offline, soprattutto con capsule collection lanciate da influencer di spicco. Il marchio, infatti, ha sempre curato con grande attenzione il rapporto con star e personaggi dello spettacolo che hanno indossato e promosso gli occhiali, sviluppando con essi anche un forte engagement sui social media. Nel 2019, l’azienda ha registrato un fatturato di 20 milioni di dollari (18,33 milioni di euro al cambio attuale), in aumento del 90% rispetto all’anno precedente, e prevede una forte crescita anche per il 2020.
Angelo Trocchia, AD di Safilo, ha sottolineato che un marchio di origine americana in rapida crescita, che fa leva sull’endorsement delle celebrity e sul digital marketing, con occhiali dai prezzi accessibili, è sicuramente di forte appeal per i Millennial. “Privé Revaux – ha aggiunto – ha dato vita a una strategia replicabile e scalabile in vari mercati in tutto il mondo, un modello di marketing incentrato sul consumatore finale da cui possiamo imparare e trarre beneficio, mettendo a disposizione, dal nostro lato, le migliori competenze per supportare lo sviluppo del marchio a livello globale”.