‘Crafted to perform‘. È con questo nuovo claim che Dolomite, il brand di abbigliamento e calzature outdoor di proprietà di Scott Sports, è sbarcato alla 97esima edizione di Pitti Immagine Uomo, inaugurando un nuovo corso.
Dalla prossima stagione invernale, il nuovo claim sarà veicolato dalla comunicazione e dalle collezioni del marchio. “Crafted to perform – ha commentato a Pambianconews Cristina Bonora, marketing manager di Dolomite – riscrive il significato del brand. Non si tratta unicamente di un motto, ma di una vera e propria missione che mira a posizionare il marchio dove si merita di essere ed eleva il suo saper fare e la sua qualità”.
“Il 2019 ha confermato il trend di crescita del marchio, che ha riguardato soprattutto i nostri nuovi mercati di riferimento”, ha aggiunto Bonora. Prima, fra tutti, la Germania, in cui va forte la collezione lifestyle (capeggiata dalle calzature), seguita dalla Francia. “Positive anche le performance dell’Italia, dove stiamo attuando una ricollocazione del brand all’interno dei punti vendita come parte della nuova strategia”.
Tra le novità presentate alla Fortezza da Basso da Dolomite, ampio spazio è stato dato alla sostenibilità: il nuovo scarponcino 1954 Karakorum Evo è infatti il primo modello di calzature di Dolomite realizzato con componenti ecosostenibili. La suola e l’intersuola, composte rispettivamente dal 30% e dal 20% di materiale riciclato, si affiancano a un plantare e lacci interamente riciclati, insieme a una soletta di montaggio realizzata in sughero.
