Skechers approda nel cuore della Capitale. Il brand americano di calzature lifestyle ha aperto il suo primo flagship full price diretto in Italia nella centralissima via del Corso, all’angolo con via della Frezza. Il monomarca copre una superficie di 450mq su due livelli e ospita le proposte donna, uomo e bambino per un totale di circa 350 modelli. “Attualmente la nostra rete distributiva italiana conta 11 outlet shop e 18 boutique in franchising, oltre alla presenza in più di 2mila store multimarca. Il flagship di via del Corso rappresenta il primo negozio in grado di ospitare gran parte della vasta gamma di prodotti pensati per tutta la famiglia, dal walking, al running, alle limited edition più vicine alle ultime tendenze”, spiega a Pambianconews Sergio Esposito, general manager di Skechers Usa Italia, durante una visita al punto vendita.
Il monomarca si unisce agli altri 5 punti vendita presenti nell’area metropolitana di Roma, prevalentemente in centri commerciali, ed è il 30esimo in Italia. “Abbiamo scelto la Capitale perché, nonostante la nostra distribuzione sia capillare in tutto il Paese, il Lazio rappresenta una regione particolarmente florida. Lo store ha aperto il 22 novembre riscuotendo subito feedback positivi. Il punto vendita è aperto tutti i giorni dalle 10 alle 21 e impiega 25 persone”, dichiara Esposito. Il principale target anagrafico del marchio è rappresentato dalla fascia 25-54 anni; la collezione femminile totalizza il 47% delle vendite (quella maschile il 38%, il kidswear il 15%).
“I nostri store – spiega Michael Greenberg, presidente di Skechers – sono il miglior modo con cui possiamo far scoprire ai consumatori l’ampio assortimento Skechers nel settore delle calzature lifestyle e performance per tutta la famiglia; questa location di prestigio non farà altro che migliorare ulteriormente la nostra customer experience”. Il marchio non prevede l’inaugurazione a breve termine di nuovi store diretti in Italia.
Le calzature Skechers sono disponibili in oltre 170 Paesi worldwide attraverso una rete di negozi multimarca e specializzati, in più di 3.300 punti vendita di proprietà e in franchising (tra cui Times Square a New York, Covent Garden a Londra) e tramite il canale e-commerce.
Skechers Usa Italia è una sussidiaria di Skechers Usa Inc. con sede a Manhattan Beach, California. Nel terzo trimestre 2019 conclusosi il 30 settembre, il colosso americano ha visto un aumento delle vendite pari al 15,1%, raggiungendo gli 1,35 miliardi di dollari (a cambi costanti, l’incremento è del 17,2%). Le vendite internazionali sono cresciute del 21,9% (+25,7% a cambi costanti), mentre gli Stati Uniti hanno segnato +6,7 per cento.
Per aumentare la propria brand awareness, Skechers, presente in Italia dal 2003, è sponsor ufficiale di X Factor 2019 e ha recentemente partecipato alla Milano design week e alla Milano fashion week. In passato il brand è stato presente a eventi come Rimini Wellness, Bibione Beach Fitness e alle maratone di Milano, Firenze e Roma.