Ferrari incontra il lusso di Armani. La casa automobilistica di Maranello diversifica il proprio business confermando il proprio legame con il made in Italy. Durante la conferenza stampa per annunciare i risultati del terzo trimestre, l’AD Louis Camilleri ha infatti annunciato una partnership di lungo termine con il gruppo Giorgio Armani per la produzione di una linea di abbigliamento. La maison produrrà i capi, ma non li disegnerà.
Ferrari ha inoltre appena affidato a Rocco Iannone la direzione creativa di Ferrari Brand Diversification. Lo stilista svilupperà la creatività, il design e l’immagine di tutte le collezioni di abbigliamento e di accessori a marchio Ferrari, prodotti direttamente e in licenza. Ferrari Brand Diversification è la divisione di Ferrari che si occupa dello sviluppo dei prodotti non automotive a marchio Ferrari, tra cui le linee di abbigliamento maschili e femminili e degli accessori. Iannone ha appena lasciato la direzione creativa di Pal Zileri dopo due anni. In precedenza, il creativo aveva lavorato in Giorgio Armani per 10 anni, curando la prima linea uomo e coordinando progetti speciali e di brand endorsement.
L’obbiettivo di Ferrari è quello di entrare maggiormente in contatto con altri mondi come la moda e anche il food. Nella parte finale del prossimo anno, la casa automobilistica aprirà infatti un ristorante con lo chef Massimo Bottura, noto per la stellata ‘Osteria Francescana’. Scopo della diversificazione è di aumentare il valore dal lato del retail affinché contribuisca al 10% di tutta la profittabilità Ferrari, riferendosi all’Ebit, entro i prossimi 7-10 anni. Oltre ai nuovi accordi, si ridurranno di circa il 50% le licenze attuali. La diversificazione verterà su nuovi prodotti per gli amanti del marchio, alcuni esclusivi per i proprietari delle auto del Cavallino, e su progetti di coinvolgimento e divertimento per i tifosi. I prodotti a marchio Ferrari saranno meno numerosi, ma più pregiati. La casa automobilistica punta inoltre a far crescere musei e parchi a tema su licenza.