A sei mesi dal cambio di proprietà, Add punta all’espansione internazionale sotto un nuovo CEO e una nuova direzione creativa. Il marchio di urbanwear celebre per i suoi piumini, lo scorso giugno è stato acquisito da “un gruppo qualificato di manager e investitori italiani”, che hanno individuato nella persona di Macodou Fall il nuovo CEO, ex numero uno di Zagliani, con in passato esperienze in Sergio Rossi, Furla e Salvatore Ferragamo. La direzione creativa è invece in mano a Yossi Cohen, che era già stato stilista del brand. Tra gli obiettivi, “triplicare l’attuale fatturato in 5 anni”.
In programma un’espansione territoriale che avrà come punto di partenza l’attuale presenza in circa 600 negozi e department store nel mondo. Le priorità saranno da un lato il consolidamento dei mercati di riferimento quali Italia e Russia, attraverso un network di partner selezionati, dall’altro l’approccio verso nuovi territori come il Far East – con focus su Giappone, Corea e Cina – e il rafforzamento all’interno delle grandi catene di distribuzione in America.
I presidi digital andranno oltre l’esperienza di shopping online in un’ottica multichannel che porterà all’apertura di uno showroom con eventi ad hoc dedicati al cliente finale e si arricchirà di contaminazioni con i mondi dell’arte e del design.
