Per un segmento del fast fashion che batte in ritirata dalla Cina, ce ne è un altro che inizia solo ora a scommettere sui grandi numeri del principale mercato asiatico. Si tratta dei marchi high-end di colossi come H&M o Inditex che, secondo quanto riportato da Jing Daily, incontrano oggi il favore crescente dei Millennials. A confermarlo sarebbe il recente sbarco su Tmall di & Other Stories, l’etichetta di alta gamma di H&M, che ha così fatto il suo ingresso nel più grande mercato asiatico. “Il lancio su Tmall – si legge su Jing Daly – potrebbe fare da apripista all’inaugurazione di store fisici nel Paese in futuro”.
Questa prospettiva contrasta con la ristrutturazione del retail nell’Ex Celeste Impero avviata nel 2017 da Zara che, con la chiusura del megastore all’interno del Lesen Shopping Center di Chengdu (aperto a fine 2011), ha acceso i riflettori sulla fase di riposizionamento dell’intero spettro della moda, dal lusso accessibile alle griffe. Nel 2018 a dire addio alla Grande Muraglia sono state poi due delle più note catene britanniche, Topshop e New Look, e l’americana Macy’s, che ha chiuso il suo store online su Tmall. La fine della partnership con Tmall Global Store ha segnato l’addio di Macy’s al principale mercato asiatico, dopo la chiusura degli store in gestione diretta a Shanghai, nel 2015, e lo stop alla versione cinese del sito del deparment store a giugno 2018.
A ridurre la sua ‘impronta fisica’ in Cina è stata anche H&M (il trend delle chiusure è stato confermato anche nel report sulla prima metà dell’anno, con due dismissioni ndr), che oggi scommette sull’e-commerce per la crescita in nuovi mercati. Di contro però Cos, un altro dei marchi high-end del colosso svedese, ha registrato una continua espansione. “Cos – continua Jing Daily – è stato protagonista di una crescita costante, con l’apertura, dal 2012, di 37 store in 19 città della Cina continentale. Oggi, il gruppo H&M sta portando in Cina anche & Other Stories, che offre apparel femminile e prodotti di bellezza, attraverso il lancio su Tmall dello scorso 29 agosto”.
Cos è anche stato protagonista delle nuove iniziative di sostenibilità del gruppo guidato da Karl-Johan Persson. Il brand infatti, si prepara a lanciare Restore, una collezione “prima nel suo genere”che avrà come protagonisti i vestiti un tempo invendibili e ora rimessi in sesto. La linea raccoglie gli abiti danneggiati, provenienti o dalla supply-chain di Cos o restituiti dai consumatori, i quali, previa selezione, vengono accuratamente aggiustati e puliti così da essere resi idonei per la vendita.
