Nike guadagna terreno negli e-sport, ossia i videogiochi praticati a livello agonistico. Il colosso americano dello sportswear ha siglato una partnership pluriennale con Furia Esports, un’organizzazione sportiva elettronica fondata in Brasile nel 2017, che in due anni ha vissuto una rapida crescita nel mercato degli e-sport. Il valore e la durata dell’accordo non sono stati rivelati.
“La partnership con Nike è un evento pionieristico nel mondo degli e-sport e conferisce credibilità e sostenibilità al nostro progetto – ha dichiarato in una nota ufficiale Jaime Pádua F. Filho, CEO di Furia Esports -. Con il supporto di Nike continueremo a realizzare sogni e a formare grandi atleti attraverso il lavoro, il talento e la costanza”.
Il debutto del brand dello swoosh nel settore degli e-sport risale a inizio anno, quando l’appendice cinese Nike China ha siglato un accordo quadriennale (2019-2022) di sponsorizzazione del campionato League of Legends Pro League, firmando le divise ufficiali dei gamer delle 16 squadre partecipanti. Gli sport elettronici erano entrati nel mirino del gigante dell’activewear già ad ottobre del 2018, quando Nike aveva sponsorizzato il giocatore cinese Jian ‘Uzi’ Zihao, membro del team Royal Never Give Up del videogame League of legends (Lol).
Non solo Nike: pioniere delle sponsorizzazioni nel mondo degli sport elettronici è Adidas che, nel 2017, ha siglato la prima partnership con il team francese Vitality, cui sono seguiti numerosi altri accordi. Anche Puma ha debuttato nel settore all’inizio del 2019, diventando sponsor tecnico della squadra americana Cloud9.
Il settore degli e-sport, secondo quanto riportato da Vogue Business, genererà un valore pari 456,7 milioni di dollari (circa 405 milioni di euro) in sponsorship e raggiungerà 453,8 milioni di spettatori entro la fine del 2019.
