Il mercato dell’usato online accelera negli Stati Uniti. Da una ricerca realizzata da Similar Web in collaborazione con Wwd, che ha analizzato oltre 80 milioni di siti web specializzati nel re-sell, è emerso che in cima alla classifica degli undici siti di second hand più cliccati negli Stati Uniti da maggio 2019 si attesta Ebay, seguito da Poshmark e ThredUp. La britannica Depop si aggiudica l’ottavo posto nella classifica, guadagnando terreno oltreoceano. Alla francese Vestiaire Collective, invece, va il decimo posto.
La California si conferma ancora una volta incubatrice dei colossi del re-sale: Ebay, dal 1995 leader del settore, guida la classifica con 659,1 milioni di visite totali, aggiudicandosi il 95% del traffico accumulato dai primi undici siti. Poshmark, piattaforma peer-to-peer fondata a Redwood City nel 2011, con il 2,4 del traffico totale ha registrato 16,4 milioni di visite, guadagnando il secondo gradino sul podio. A seguire Thredup, fondata in Massachusetts, ma con base a San Francisco, con 3,98 milioni di visite totali.
In basso alla classifica, le piattaforme europee più cliccate negli Stati Uniti: Depop, che ha registrato 1,52 milioni di visite totali, e Vestiaire Collective, che conta 306mila click.
Oltre a individuare i social marketplace più utilizzati sul mercato a stelle e strisce, la ricerca ha inoltre rilevato le principali fonti di traffico che indirizzano ai siti di rivendita online, riconoscendo al primo posto le visite dirette dei siti, seguite da una combinazione di ricerca organica e ricerca a pagamento che indirizza il 21% delle visite. Tra di esse, figura la Search Engine Optimization (Seo) elemento in grado di attirare ingenti ‘quantità’ di traffico. Depop, in ottica Seo, si aggiudica il gradino più alto del ranking, conquistando il titolo di sito più efficacemente indicizzato dai motori di ricerca.
Non solo Seo: il maggiore contributo in termini di traffico verso i siti di rivendita è dato dal fenomeno dell’e-mail marketing e dai social media. Secondo la ricerca, Ebay riceve il 95,1% del traffico email, seguito da Poshmark al 3,4%. Ebay, inoltre, raccoglie anche la maggior parte del traffico social inviato alla categoria (88,4%), seguita da Poshmark al 6,3 per cento.
