Nato nel 2012 come brand di menswear, oggi By Creations è partner di molte griffe italiane per capsule dedicate al mercato cinese. A rafforzare il ruolo di ponte tra l’Italia e il Gigante asiatico è anche la nuova collaborazione con Tmall.
Portare al consumatore cinese i valori italiani, con prodotti made in Italy di altissima qualità, in grado di mixare gusto moderno e prezzi accessibili. È in questa direzione che By Creations, azienda controllata dal colosso cinese Hengdian, ha messo a segno una crescita costante, che dal 2012 a oggi ne ha fatto un portavoce del lifestyle italiano nell’Ex Celeste Impero. By Creations è una piattaforma sino-italiana che conta 20 negozi monobrand in gestione diretta in Cina, in città di seconda fascia come Hangzhou, Wuhan, Nanjing e Wenzhou, ma anche metropoli dal profilo più internazionale come Shanghai. Ai punti vendita fisici si affiancano negozi online monobrand sui più noti marketplace cinesi come Tmall.com, Jd.com, Secoo e Kaola. By Creations è nato come brand di moda maschile: su ogni capo sono presenti le indicazioni dei lanifici e delle filature che hanno prodotto i materiali, per favorire tracciabilità e visibilità della filiera di produzione 100% made in Italy. L’avvento, in una seconda fase, di capsule in co-branding, con griffe del panorama moda italiano come Lardini, Moreschi, Santoni, Dondup, Peuterey, Royal Row, Pasotti, Orciani e molti altri, ha favorito lo sviluppo di un vero e proprio platform brand. Dal 2016, infine, il marchio ha esteso la sua offerta, affiancando alla moda, che resta il suo core business, una selezionata scelta di prodotti italiani dei settori design, homewear e food and beverage. Attualmente i partner italiani di By Creations sono oltre 200 tra manifatture di abbigliamento e calzature, brand, designer, artisti, aziende vinicole e produttori alimentari. Grazie a questo sviluppo, By Creations ha ricevuto dalla Fondazione Italia-Cina il premio come “Creatore di Valore” ai China Awards 2017. Tra le chiavi del successo di By Creations c’è la capacità e qualità della comunicazione e l’approccio educativo nei confronti dei consumatori cinesi. Fondamentale è la creazione di contenuti che possano attirare l’attenzione dell’audience cinese, sviluppare brand awareness, ma allo stesso tempo stimolare un rapido acquisto online. By Creations raccoglie tutti i materiali delle campagne pubblicitarie dei marchi, le informazioni sui prodotti, le storie dei designers e degli artigiani che li hanno creati e collabora con influencer cinesi e italiani per produrre contenuti video, live-broadcast ed articoli che vengono trasmessi su tutti i canali online e offline della piattaforma e redatti settimanalmente sul By Creations Journal, il magazine online di proprietà del marchio. “Come importante ponte per il commercio sino-italiano ha commentato Albert Zhou, CEO di By Creations -, By Creations è impegnata a portare in Cina prodotti italiani di alta qualità di tutte le categorie, con modelli innovativi per creare un ecosistema di alta gamma in stile italiano”. Da quest’anno By Creations è stato autorizzato da Tmall, Alibaba Group a svolgere il ruolo di TP (third party) Partner per brand Italiani, attraverso il quale i marchi qualificati possono arrivare a proporre i loro prodotti, aprendo il proprio negozio online sul più importante portale cinese. Per poter aprire un negozio su Tmall.com è necessaria una sede legale e operativa in Cina, con un team professionale che possa gestire logistica, online store, consegna e customer service direttamente in loco. By Creations, che è stato tra i primi a vendere prodotti made in Italy su piattaforme e-commerce cinesi oltre 7 anni fa, ha iniziato a mettere a disposizione dei marchi italiani questo tipo di servizio qualificato, proponendosi come un vero e proprio ponte tra Italia e Cina a 360 gradi. Dalla selezione dei prodotti in accordo con i brand, all’importazione e logistica, dalla gestione del Tmall store (che comprende il design del layout grafico della pagina, rotazione dei prodotti, la ricerca SEO del consumatore ideale di quel brand) all’ideazione e creazione di contenuti, gestione campagne promozionali e-commerce, finalizzate a generare brand awareness, consumer engagement e vendite del marchio in Cina. Si aggiungono inoltre l’analisi dati e la reportistica, fino a un customer service 24/7, che, data l’affluenza in Cina, prevede almeno il triplo di personale coinvolto rispetto agli standard degli e-commerce occidentali. Tutto ciò è coadiuvato da un team interno italo-cinese con sedi a Milano e Hangzhou. By Creations guarda a tutti i brand di medie-grandi dimensioni non solo di moda, ma anche di design, food & beverage, cosmetica e, più in generale, di lifestyle. “La nostra vera sfida – ha raccontato Lorenzo Caramalli, co-founder di By Creations – è connettere la mentalità e il valore dei brand Italiani con la rapidità delle generazioni Z e Millennials cinesi che da soli contribuiscono al 80% dei consumi online in Cina”. Per ulteriori informazioni potete contattare tpservice@bycreations.com
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