Gli insistenti rumors degli ultimi mesi hanno trovato un fondamento. Lvmh ha annunciato venerdì pomeriggio il lancio di una nuova “maison del lusso” insieme a Rihanna. Il nuovo brand si chiamerà Fenty, come il cognome della cantante, e sarà basato a Parigi. “La nuova maison è centrata su Rihanna, sviluppata da lei e prende forma dalla sua visione in materia di ready to wear, scarpe e accessori, inclusa la commercializzazione e la comunicazione del brand”, si legge nel comunicato.
Il debutto di Fenty è atteso a brevissimo, già questa primavera.
“Mr. Arnault mi ha concesso una opportunità unica di sviluppare una casa del lusso, senza limiti artistici. Non potrei immaginare un partner migliore sia dal punto di vista creativo che da quello del business”, ha commentato Rihanna.
“Tutti conoscono Rihanna come una cantante meravigliosa, ma grazie alla nostra partnership su Fenty Beauty ho scoperto una imprenditrice vera, una CEO a tutti gli effetti e una leader incredibile – ha spiegato Bernard Arnault, presidente e CEO di Lvmh -. Per supportarla abbiamo creato un team talentuoso e multiculturale supportato dalle persone che già lavorano per il nostro gruppo”.
Rihanna stava già collaborando con Lvmh per la sua linea di bellezza Fenty Beauty, prodotta da Kendo Brands, incubatore di marchi cosmetici del gruppo Lvmh e distribuita dalla catena Sephora (sempre di Lvmh). Inoltre, la cantante aveva già dimostrato un interesse per la moda con il suo recente incarico come direttore creativo di Puma, che ha dato vitalità al marchio tedesco di activewear con il suo progetto Fenty by Puma.
Fenty è il secondo brand creato ex novo dal colosso transalpino dopo Christian Lacroix, che ha debuttato nel 1987.
