Le influencer entrano direttamente nel processo di acquisto su Instagram. Dopo aver introdotto la possibilità, per marchi fashion e beauty, di completare lo shopping attraverso l’account (quindi, senza lasciare il social media; è il cosiddetto ‘checkout interno’), dalla settimana prossima Instagram permetterà ad alcune influencer e celebrity di segnalare non solo i brand promossi, ma anche di accedere direttamente alla sezione shop. La svolta, annunciata durante la conferenza annuale di Facebook da Adam Mosseri, numero uno di Instagram, darà quindi la possibilità agli utenti di cliccare sui prodotti veicolati dalle instagrammer in foto gallery o Stories e acquistarli sull’account Instagram del brand.
Il checkout interno al social, attivo per ora solo negli Stati Uniti, era stato accolto con entusiasmo da 23 marchi, da rinomate griffe del lusso (Prada, Dior, Burberry, Balmain, Michale Kors) a famose label fast fashion e sportswear come H&M, Uniqlo, Zara, Adidas e Nike, oltre ai beauty brand Mac e Nars.
Durante la conferenza è stato inoltre comunicato che presto su WhatsApp sarà possibile veicolare cataloghi ed effettuare pagamenti sicuri, come sta già avvenendo in una fase test in India. Per quanto concerne Facebook, invece, gli utenti statunitensi potranno a breve avvalersi di pagamenti semplificati e spedizioni su tutto il territorio americano.
