“Tick different” e “Think different” sono due slogan diversi. O, almeno secondo la Federal Administrative Court svizzera, non ci sono ambiguità. Nel 2017, infatti, Apple aveva iniziato una battaglia legale contro Swatch affermando che lo slogan del gruppo svizzero “Tick different”, presentato in occasione del lancio della linea di orologi Bellamy nel 2015, richiamasse troppo il claim “Think different” del brand della mela. Swatch, in sua difesa, ha affermato che quest’ultimo slogan non fosse abbastanza conosciuto in Svizzera per causare ambiguità e che il proprio derivasse dal suo pay-off degli anni 80 “Always different, always new”.
La corte, a seguito delle prove presentate da entrambe le parti, ha infine dato ragione al gruppo d’orologi svizzero.
