Foot Locker vuole spinge sui clienti millennials, attraverso l’introduzione di videogiochi negli store, e una maggiore segmentazione e focalizzazione dei negozi. L’azienda americana specializzata in moda sportiva, che entro il 2023 punta a raggiungere gli 8,5 miliardi di euro di fatturato, con un ritmo di crescita compreso tra il 5 e il 7% annuo, ha sviluppato un piano a cinque anni la cui strategia mette al centro il retail. Lo scopo? Diventare “il maggiore retailer di sneakers del mondo”. A riportare il piano è Modaes che tra i punti salienti della strategia, cita una riorganizzazione dei negozi fisici, il cui nuovo concept battezzato “power store” prevede la divisione dei flagship tra uomo, donna e bambina, e punta tutto sull’esperienza, proponendosi come hub di cultura, arte, musica e sport. Entro il 2023, oltre 200 negozi sugli attuali 3.221 dovrebbero trasformarsi in questo senso, con un focus specifico sull’Asia. Come parte della strategia, inoltre, Foot Locker incorporerà nei propri punti vendita anche spazi dedicati al gaming, grazie a un accordo con Xbox, che punta a coinvolgere soprattutto i clienti più giovani.
